今年5月以来，不少跨境电商企业接连出现亚马逊账号被封的情况，其中不乏头部大卖，以及腰部卖家，而暴风雨仍在持续中。据深圳跨境电商协会7月份曾估计，5月份以来亚马逊的打击行为使至少5万个中国商家账户受到负面影响，中国跨境电商蒙受的经济损失超过1000亿元。在“封店潮”下，中国跨境电商卖家将何去何从？

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亚马逊“封店潮”致超千亿损失

从今年5月以来，火热的跨境电商，正遭遇一场封店的重击。国内多家跨境电商在亚马逊的店铺陆续被封，资金和货物同时被冻结，由于此前亚马逊也曾经小规模对违规店铺进行警告和封店等，因此并未引起太大关注。随着有上市公司陆续公告，称受到亚马逊封店风波影响，旗下跨境电商部门可能遭受重大损失，事件开始持续发酵。

据深圳市跨境电子商务协会的统计数据显示，5月份以来在亚马逊平台上被封店的中国卖家超过了5万，全国各地累计被封的活跃账号达9万多个。这场封号风波，在国内跨境电商行业引起巨震。无论是行业头部“大卖”，或者是新起步的“中小卖”均受到波及，中国跨境电商蒙受的经济损失超过1000亿元。

（网经社注：图片采集自亚马逊）

6月16日，星徽股份发布公告称，旗下泽宝技术的RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部分店铺于2021年6月16日被亚马逊平台暂停销售。经查，原因可能是部分产品赠送礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则。7月6日，天泽信息发布公告指出，旗下控股子公司有棵树因涉嫌违反亚马逊平台规则，2021年度已新增被封或冻结站点数约340个，占2021年1月至5月亚马逊平台存在销售收入的月均站点数的30%左右。8月4日，华鼎股份（601113）发布《关于子公司重大事项的公告》。公告指出，7月中下旬以来，公司的全资子公司通拓科技多个品牌涉及的54个店铺被亚马逊暂停销售、4143万元资金被冻结。

据“电数宝”电商大数据库不完全统计，目前受到亚马逊封号风波影响的，包括：通拓、泽宝、泽汇、帕拓逊、蓝思科技、宝视佳、万拓、有棵树、环金科技、等数十家十亿级头部大卖；以及瑞泰、科拉诗、拉法尔、赫思、泰阳、蒙智拓、航亚电商、安博科技、奥沃腾科技、德拓电子科技、艾亚逊、光绵科技等腰部卖家。

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从五月开始，第一波针对操作评论，对那些在商品中放礼品卡，或者通过社交媒体采用现金索评的行为进行严厉打击。7月，第二波来临，重点打击关联账号。这次不仅只是波及大卖，打击面更是扩大到广大中小卖家。成百上千个账号因各种关联原因而被关闭，不少卖家甚至找不到被关店的理由。

对于此次大规模的“封店”事件，亚马逊给出的回答是，这些被封号的店铺存在“操纵用户评论行为”。简单来说，就是这些店铺刷单了，有很多“虚假评论”。在亚马逊官网公布的《销售政策和卖家行为准则》中明确，通过支付费用或提供奖励（如优惠券或免费商品）请求买家提供或删除反馈或评论、要求买家只编写正面评论或要求他们删除或更改评论、仅向获得良好体验的买家征集评论等操控评论的行为都是被禁止的。若违反相关政策，亚马逊可能会对卖家账户采取取消商品、暂停或没收付款以及撤销销售权限等措施。

“封店潮”或促使跨境电商圈迎来洗牌

随着封店行动的进行，亚马逊平台上卖家生态也在不断的发生变化，危机之中也给很多企业带来了发展的机会。对此，网经社电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平表示，此次亚马逊“封店”事件对行业的影响至少有两点，一是行业也将朝着正规化的路线发展，必须符合平台规则去操作；二是对铺货模式有影响，促进独立站及社交网络、搜索引擎营销等的发展。“刷单”在电商领域屡禁不止，和平台规则下利益驱动息息相关。跨境电商企业在今后发展的过程中，还是要遵从平台规则，去实现更长远的发展。

“接下来，亚马逊势必对此保持高压打击状态，邀评难度日渐陡增，或促使跨境电商圈迎来洗牌。目前出口电商主要卖家包括：SHEIN、安克创新、环球易购、棒谷科技、有棵树、通拓科技、赛维时代、傲基、蓝思网络、万拓科创、斯达领科、致欧科技、澳鹏网络、遨森电商、新华锦、百事泰等。”张周平说到。

（网经社注：图片采集自亚马逊）

网经社电子商务研究中心特约研究员、广东省跨境电商行业协会副会长张炯表示，亚马逊“封店”事件对于部分合规经营的中小卖家而言也是一次机遇，由于封号打破大卖对于流量长久的垄断，中小卖家的产品的流量能够得到提升。此外在很多卖家海外清理库存的过程中，可以以较低价格收取一批货物。

网经社电子商务研究中心特约研究员、跨境创新工坊创始人林智勇表示，亚马逊“封店”事件对于新进卖家和没有受到影响的卖家来说，这次大整顿或许是一次难得的机会。这次大整顿就像“森林遇到台风”一样，大卖的账号和品牌被吹断，长期被遮蔽的树木和小草（中小卖家）开始享受更多的阳光和雨露。

网经社电子商务研究中心特约研究员李鹏博表示，经过次轮事件，跨境电商行业会洗牌，但不是彻底的洗牌，而是一定程度的洗牌。未来能上位的卖家，一定具有这么几个特点：供应链强、运营打法强、站外推广强、团队管理强、资金实力强。

多平台布局及发展独立站成企业应对举措

亚马逊封店潮也引发诸多跨境电商企业的反思。当务之急，如何减少损失、处理库存等成为企业的重中之重。而通过此次事件中国的跨境电商企业应该反思，好好思考一下“走出去”的模式。

张周平表示，经过此次亚马逊封号事件后，跨境电商卖家未来在发展上要尊重平台规则，利用规则去谋求发展，在具体应对上，一是采用多平台布局，除亚马逊全球开店外，加大在eBay、Wish、全球速卖通、Shopee等第三方跨境电商平台的布局力度，降低严重依赖亚马逊带来的类似封号事件给企业造成重大损失。二是积极拓展独立站，近年来，跨境电商独立站开始兴起，在封号潮的背景下，独立站是很多企业分散风险的重要选择。而独立站对企业的运营能力是个考验，从引流、转化、留存、售后服务等一系列流程，跟在第三方平台上的操作模式并不一样。同时，投入的资金、人力等成本会更高。

（网经社注：图片采集自亚马逊）

“亚马逊封号背后凸显的问题之一就是卖家过渡依赖平台，导致平台的一举一动就影响企业的生存与发展，目前应该超六成以上的卖家都是依托平台，而且是对某一单一平台依赖较为严重，企业要加强类型风险的防控与管理。”张周平称。

“此次亚马逊大整顿，迫使卖家重新思考在亚马逊上创牌的策略是否成立。卖家需要在独立站和亚马逊之间采取一定的平衡。其次，多平台联合运营将会得到重视，为降低风险，卖家不把鸡蛋放在同一个篮子里面。最后，一批亚马逊卖家可能会战略大转移。这次重点打击的是亚马逊美国站，其次是欧洲站。亚马逊其它站点受到的影响很小。因此，卖家可以转移到亚马逊其它站点继续发力。”林智勇表示。

李鹏博表示，接下来在具体应对举措上，企业站内广告投放、站外营销一定会成为主流。站内广告投放方面，会变得更加精细化。站外营销方面，独立站肯定要建，不管是作为官网展示，还是面向C端的销售型站点。谷歌、FB的程序化投放，虽然贵，但不可避免。另外，Tiktok一定会有一大堆人涌入，争夺流量红利。 未来，操纵评论相关的黑科技估计很难存活。

张炯表示，跨境电商本来就是一个新生事物，众多中国卖家在近年来迎来了跨境电商发展的大潮和风口，实现了跨越式发展，成绩骄人。但是迅猛发展突飞猛进的背后，也埋藏着各种风险和隐患，其中尤其以合规风险最值得关注和重视。企业要想在跨境电商领域实现长足发展，在做好企业自身合规经营、遵守当地法律法规的同时，重视海外安全风险管理，依靠自身力量或借助专业服务，关注跟踪观察当地政经形势发展和变化，增强发现和管控海外风险的能力，是越来越多出海中国企业所需的必修课。

有卖家认为，此次中国被封卖家损失惨重，是该政府出面协调的时候了。在平台面前，单个卖家力量太小了。以违法平台规则为理由，亚马逊单方面直接采取封店，冻结资金，不容卖家申辩，还收取移仓费，做法过于简单粗暴，根本不考虑对卖家所造成的严重后果。卖家整个生意瞬间奔溃，不仅库存孤悬海外难以处理，还得担心工厂和物流商后面逼债和不给更多账期。

对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，此次亚马逊封号事件对跨境电商行业影响很大，而对政府部门而言，可以考虑从三方面着手实施救助：一是尽快出台相关的法律法规，对于跨境电商平台企业进行监管，并且有政府牵头推出第三方机构；二是鼓励行业抱团、群策群力，强调出海的合规，包括平台政策、知识产权等，明显针对特定国家企业的行为进行交涉、反制，支持被无辜波及的企业积极申诉、依法维权。本次事件不是孤立的，核心是跨境电商行业缺少完善成熟的行业法律规则，缺少独立第三方，卖家应该规范的同时，平台也应该规范。

“面对亚马逊平台的一些垄断和霸道行径，面对诸如GBC等一众大肆割中国韭菜的美国事务所，广大中国卖家在做好自身合规建设和经营的同时，还应适应海外环境和时势变化。政府层面及行业协会组织等也要想方设法组织和动员专业法律资源，从为众多中国跨境电商企业创造更好的营商环境、合理有效应对和管控海外安全风险等角度开展研讨、研究，并给出具体行业指引或采取有效行动来帮助这些企业渡过难关，长远健康发展。”张炯表示。

而深圳作为跨境电商卖家聚集地，此次受封号影响最大。8月13日，深圳市商务局召集跨境电商企业，针对亚马逊“封店”事件，组织召开了座谈会，重点探讨了相关问题。而为鼓励企业通过独立站开展跨境电子商务，将择优对单个项目资助200万元，帮助跨境电商企业走出困境。从曝光的信息来看，补贴申报时间为8月13日-8月25日。支持标准上，对符合申请条件的独立站项目进行专家评审与专项审计，择优资助，每个项目给予200万元资助。

去年以来，跨境电商行业经历了“冰火两重天”的景象。受疫情影响，2020年大多数跨境电商均从中收益，加大了对跨境电商的投入力度。而近期的亚马逊封号事件，也给行业浇了一盆冷水，也让企业认识到合规经营的重要性。但亚马逊封号事件不会影响及阻碍整个中国出口电商的发展，这是一个巨变的时代，未来很长一段时间，跨境电商行业风大浪急，鱼多水深，跨境电商行业的前途依然光明。

观察者网讯（文/庄怡 卢思叶 编辑/庄怡）过去半年，对于习惯了国内电商套路的跨境卖家来说，无疑是极其痛苦的。“刷单炒信”等在国内屡见不鲜、屡禁不绝的做法，遭到了亚马逊的釜底抽薪。

5个月、封禁600个中国卖家品牌销售权限、3000个卖家账号、损失预估超千亿元……

除了开拓多元渠道这样的事后措施，对于成长中的中国卖家和跨境平台来说，合规经营四个字在血淋淋的教训下被迫刻进了DNA。也引发了我们思考，把自己命脉交给亚马逊的商家们，为何没有更好的渠道对外经营？我们如何才能冲出亚马逊设下的藩篱，具备独立运营的能力？

“一视同仁”

今年4月开始，亚马逊就开始针对操纵评论、商品中放礼品卡索评、社交媒体使用现金等方式索取虚假评论的商家进行了一系列“封号”处罚，不少中国跨境电商卖家接连被“封号”。首先是针对“换好评”进行“封店”处罚；其次重点打击关联账号，打击面从大卖家扩大到中小卖家。

这次封号被认为是亚马逊近年来最大规模的整治行动，造成了中国跨境电商卖家中的“大地震”，其中包括帕拓逊、傲基、有棵树、泽宝等头部大卖家的账号均被封停。

“有棵树”称：在亚马逊平台上被冻结店铺资金约1.28亿元，2021年度累计新增被封站点数约400个；被誉为“A股跨境第一股”的亚马逊大卖家帕拓逊主账号被重罚，旗下品牌Mpow的备案被平台注销，资金被冻结，账号被封；义乌华鼎全资子公司通拓科技多个品牌涉及的54个店铺暂停销售、涉嫌冻结资金4143万元，占公司2020年年末货币资金的4.27%。

据深圳市跨境电子商务协会7月统计显示，在过去两个多月，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过5万，已造成行业损失金额预估超千亿元。

但亚马逊不是只针对中国商家，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐（Cindy Tai）称，“我想澄清的是，这次事件以及所有的对账号的处理方式，亚马逊的规则和政策是全球一致的，所以不论是卖家规模的大小或者来自哪一个国家，我们都是一视同仁的。这些账号的处理并不涉及任何其他外在因素，包括政治因素。”

值得注意的是，在戴竫斐上述回应当天，亚马逊全球开店宣布将其在亚洲的首个综合性卖家培训中心落户杭州。据悉，培训中心第一期投入建设面积达上千平方米。预计未来三年内，亚马逊全球开店在杭州的办公运营场地和团队规模，将分别扩大六倍。

戴竫斐宣布首个综合性卖家培训中心落户杭州

这意味着，亚马逊对中国市场保持着积极的态度。“中国卖家在亚马逊平台的销售额占比并没有发生改变，希望能够更好维护消费者的权益，也是保证卖家在亚马逊有好的营商环境。”戴竫斐表示，从官方数据上，没有观察到封号事件对中国卖家的业务影响。“受到疫情的影响，中国卖家在亚马逊上的业务增长是可观的。”

但这无疑给所有的中国卖家敲响了警钟，一是流量时代“刷单炒信”行为必然被淘汰，二是除了遵守亚马逊规则，没有任何话语权，三是依赖单一渠道弊端明显，损失惨重。

押宝“多元布局”

2018年，张琦（应受访者要求，张琦为化名）在亚马逊上开了一家美妆店铺，短短一年，就做到了单品在美容与个护一级类目下长期保持TOP1。好景不长，这家店很快就被国外同行盯上了，被恶意投诉“外观专利侵权”。

随后张琦通过美国律师协调处理掉了这个棘手问题，产品也得以重新上架，但这期间被下架乃至于没有律师周旋可能带来的封号后果，令张琦心惊。

“事后我们深刻感受到，单一渠道布局对品牌发展非常不利，风险太大。而且，依附国外平台做生意，如果遇到纠纷，处理起来复杂且被动”。

亚马逊的确有让中国跨境卖家选择的理由。作为互联网上最早经营电子商务的公司，27年间，它从一个买卖书籍的垂直网站一路成为包含全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业，是北美洲、欧洲的最主要线上购物平台。

据调查机构Cross-Border Commerce Europe报告显示，2020年，包括英国、瑞士和挪威在内的欧洲线上跨境电商市场（不包括旅游）销售额为1154亿欧元，其中亚马逊占据最大份额443亿欧元，占比38%。另据富事高商务咨询公司（FTI Consulting）报告预测，到2023年，亚马逊在线零售份额将占到美国电商市场50%。

即便亚马逊在跨境电商方面是老大地位，这次事件之后，也让张琦意识到多渠道布局的重要性。“我们开始考虑多平台、多渠道、多市场，to C+ to B的全链路品牌出海战略布局。”

张琦的应对措施也代表了很多中国商家。自亚马逊开始重拳整治以来，阿里巴巴旗下ToB国际站ToC速卖通、eBay、Wish、Shopee，乃至于自建独立站……成为这些商家们的“救命稻草”。

亚马逊的主要优势在于自建仓库和物流配送体系，但卖家需要将货品提前发到仓库，这也间接造成卖家的囤货和资金链压力。在封号压力下，这些货品去处没有着落，直接处理还需要额外花费。

相比亚马逊的百货商店模式，其他平台类似于大卖场，商家拥有更高的库存灵活度和更小的货款周转压力。

张琦介绍，她很早就开始着手做国际站，即便是RTS（全球批发），也有15天发货期，没有囤货压力。另外在可以收定金的前提，资金压力也会大大缓解。但她也面临新的问题，从C端转向B端，业务如何平滑承接？从前不用操心的物流配送，如何选择合适的合作伙伴。

另一条商家们喜好选择的，则是独立站。顾名思义，独立站拥有独立的域名、空间、页面的网站，通过网站可以进行商品线上推广、销售、售后等一系列交易和服务，例如品牌官网。

在独立站运营上，快消服装公司SHEIN已经有了成功的经验，SHEIN在全球范围的应用软件下载量超2亿，甚至超过了快消品牌H&M和Zara，2020年实现营收近100亿美元，连续八年增长超过100%。

SHEIN官网，独立站直接作为购物平台

头部商家的成功给行业带来了更多信心，目前，越来越多的跨境电商踏上了自建“独立站”的道路。张琦表示，相比亚马逊，独立站投入和风险更小，也符合国外消费者“一件代发”的需求，同时能够为品牌积蓄私域流量。

上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄教授接受观察者网采访时分析称，商家转向速卖通、国际站，而不仅仅只是押宝亚马逊，其实是“不把鸡蛋放在一个篮子里”的道理，也是避免风险的良策。不过，与在平台上开店的“拎包入住”相比，自建独立站是需要时间、成本、甚至包括人才的不菲投入的。但作为将来可自控的渠道，值得鼓励并支持有一定实力的商家自建独立站。

不过，劳帼龄同时指出，多渠道发展的前提是，商家依然需要遵守平台的规则，而不是在平台间寻找规则的缝隙。

汇业律师事务所高级合伙人李天航同时对观察者网指出，独立站的自建网站和APP运营行为在中国境内，首要前提仍是严格遵守中国的相关法律法规。同时，由于跨境商家的服务对象涉及境外主体，也需要受到其他国家法律法规的约束。如在TO C 端的跨境电商平台，商家主要面临国外以GDPR（一般指通用数据保护条例）为主的有关个人信息保护的相关法律法规约束。

李天航还指出，根据服务对象的不同，中国商家应适应其他国家关于公民信息保护和数据出境等相关规定，同时遵守平台的合法规则。

“冲出亚马逊”

2020年疫情以来，跨境电商出口逆势生长，跨境数据显示，今年1月至6月，跨境电商进出口额为8867亿元，同比增长28.6%。商务部外贸司副司长张力也在日前指出，跨境电商已成为我国发展速度最快、潜力最大、带领作用最强的外贸新业态。

此外，今年7月，国务院办公厅出台《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，释放跨境电商领域重大政策利好。

8月5日，深圳市商务局发布通知，将对通过独立站销售渠道开拓海外市场的跨境电商企业进行资金扶持。对符合申请条件的企业择优资助，单项目给予200万元资助，最多单项目申报奖励可高达300万元。

但是亚马逊封号事件一出，也在提醒我们，不能被眼前的红海冲昏头脑，更应该考虑到后面复杂的国情、法律合规问题。商务部对外贸易司司长李兴乾曾对此事回应称，“这是外贸新业态发展过程中出现的问题，是阶段性的‘水土不服’，是‘成长的烦恼’。”

劳帼龄也认为，疫情防控政策和结果的不同，给了中国制造一定的机会，也带来了2020年跨境电商出口的逆势飞扬，让大家看到了外贸新业态新模式的贡献，但同时也看到了“成长中的烦恼”。

北京师范大学经济与工商管理学院教授、国际经济与贸易系主任魏浩此前在接受《经济日报》采访时分析，这背后主要原因是我国缺少自主电商平台特别是具有较大国际市场份额大平台的支撑，与跨境电商快速发展相适应的国际物流运输能力不足，对欧美等发达国家相关规则的了解不充分，对知识产权保护的重视程度需要提高，应对国际风险的意识不强、能力不足。

亚马逊仓库，资料图

李天航对观察者网建议，中国商家在跨境平台上进行海外贸易时，首先要注意吃透、理解和严格遵守平台的规则，这些规则里也暗含了其所在本国的法律规定。其次，商家可以在交易前聘请专业的律师介入，尽早进行全流程的合规指导和风险规避。

而在跨境平台与商家之外，针对政府的支持政策，魏浩对《经济日报》表示，支持政策要着眼于跨境电商发展的痛点和难点，提出符合企业期望的务实举措。从短期来看，要高度重视海外仓建设问题，另外，要不断完善跨境电商进出口退换货管理政策，缓解企业特别是中小企业的经营压力。

从长期来看，要研究制定跨境电商知识产权保护政策、完善财税等各类支持政策、大力培育大型国际物流企业、探索建设海外物流智慧平台、建设自主大型国际电商平台、加强基础设施建设等，从而为跨境电商的长远发展奠定坚实基础。

魏浩认为，应加快建设跨境电商线上综合服务平台，减轻企业的负担并提高效率；要高度重视风险防控等监管问题，规范行业发展，增强行业应对风险的能力；稳步推进跨境电商综合试验区建设，为跨境电商的未来发展提供引领作用，并积极做好跨境电商综合试验区成熟经验做法向全国的复制推广。

这与劳帼龄的想法不谋而合，劳帼龄认为，从推动中国外贸行业发展的长远眼光看，应该把培养壮大能参与国际竞争的中国自己的“亚马逊平台”提到议事日程上，在平台经营合规、平台上商家合规的双重保障下良性成长，帮助更多中国制造销往海外。

观察者网注意到，随着跨境电商产业的蓬勃发展，今年跨境电商又迎来一波投资热潮。数据显示，2021 年上半年全国共新增 5367 家跨境电商相关企业，同比增长 113%。其中，二季度新增3193家，环比增长47%，同比增长91%。

互联网巨头们也早已瞄准了这块蛋糕。作为早期进入的玩家，阿里已经布局了全球扩张的B2C平台速卖通和B2B平台国际站，还投资了Lazada、Daraz、Trendyol等位于东南亚、巴基斯坦、土耳其的区域性平台。

腾讯也不甘落后，目前大热的电商平台Shopee和其母公司Sea背后都有腾讯投资的身影，今年7月，腾讯系公司微盟发布了跨境独立站产品 ShopExpress，专门为中国卖家提供全链路数字化出海服务。

字节跳动则将跨境电商提为三大重点新业务方向之一，近日有媒体报道，字节跳动正测试独立的出口电商平台，并计划在今年10月推出。此前8月，字节跳动关联公司“北京量子跃动科技有限公司”成为全球跨境电商基础设施服务商纵腾集团的新增股东，布局跨境电商的版图日趋完善。

我们可以看到，亚马逊大批封号中国卖家的侧面，中国的跨境电商平台正在积极追赶。在世界赛场上，或许中国暂时没有领先，但是“冲出亚马逊”设下的桎梏和先发优势，是我们坚定的信念。一路奔跑，一路完善，这条马拉松之赛，远未到终点。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

中新经纬4月24日电 题：沃尔玛与亚马逊零售争霸，线下业态仍有赢的机会

作者 贺军 安邦智库高级研究员

数据显示，亚马逊2021年在美国电商市场的销售份额创下56.7%的历史新高，使亚马逊在美国零售总和中的市场份额增长到9.4%，而沃尔玛的份额为8.6%。这意味着创立28年的亚马逊首次超越创立60年的沃尔玛，成为美国本土的零售之王。这反映了一个现实，受到电商崛起的冲击，全球实体商业已经持续多年遭遇“寒冬”。

种种危机都在倒逼沃尔玛进入电商领域，转型的第一步就是引入外部卖家，相比美国站点活跃卖家超过111万的亚马逊，刚刚超过十万卖家的沃尔玛，还有很长的路要走。

美国零售消费领域沃尔玛与亚马逊之间的竞争，代表着全球范围内传统大卖场等实体商业与电商业态之间的市场争夺。从目前看，在全球疫情尚未结束的背景下，亚马逊占据上风。

电商平台的出现，因为重组了信息流、资金流和物流，本质上构建了新的线上B2C模式，提高了零售效率，从而抢走了一部分线下大卖场等实体店与消费者的链接，大卖场、百货店和购物中心受到明显威胁。3月31日，被称为“亚洲规模最大旗舰店”的家乐福北京中关村店正式关门歇业，就是传统大卖场节节败退的标志性事件。

但是，以亚马逊为代表的“电商们”就一定能取得最后胜利吗？我看未必。从全球资本市场发展趋势、城市繁荣内在规律，以及疫情特殊时期各家电商表现出的“弊端”来看，两者在零售消费领域的争霸还远未结束，“沃尔玛们”甚至可能还有反戈一击、彻底扭转劣势的机会。

我认为，亚马逊模式之所以能够存在，与当前弥漫全球市场的资本过剩大潮有关。亚马逊发展风头正劲，但并非无懈可击，其固有的风险仍然存在。例如，按早前彭博社报道显示，北美电商业务的利润率仅为2.7%，这并非是一个能支撑起庞大市值的领域。在资本过剩时代，亚马逊最大的成功是其业务布局能带给投资者带来巨大的预期想象空间——即认为它很有可能在新进领域内占领未来巨大市场。从资本过剩的原理来看，这种形势在一定条件下会实现反转。这个时机与公司的估值变化有关，也与市场大环境转变有关。一旦资本过剩大潮开始趋势性退去，投资者开始重视可持续的经营回报，亚马逊模式还能否维持下去，仍是一个很大的疑问。当前，无论是全球还是在中国，在各种综合因素作用下，科技公司高估值泡沫都已显露破灭迹象，电商巨头们“烧钱”攻城略地的时代很可能就要过去了。

电商发展持续冲击使得实体商业节节败退，这种情形在当前也是弊端尽显。从城市经济发展的角度看，实体商业消失带来的直接后果是原有城市街道体系被破坏，并进一步使得城市繁荣程度下降。其中关键原因在于，实体商业带来的联动消费能够使城市街区孕育巨大的消费活力，而简单粗暴地发展电商，则会影响相当一部分人群上街购物，也就缺乏了联动消费的可能性和活力，因此，我认为电商不是拉动社会消费的最好办法。

当下，很多国家已经意识到，电商作为所谓“新经济”光环下的业态对城市繁荣的“杀伤力”。

同时，让电商平台“纯化”一个城市，也是高度危险的。疫情下，电商产业优势尽显，市场份额持续扩张。但不可忽视的一种风险是，如果一个城市商业对电商过度的依赖，也有可能造成民生物资供应的失序。

因为电商完全依赖物流，一旦物流系统崩溃就是供应链断裂，这将直接导致过度依赖电商城市的物资供应体系崩溃。即便电商能够维持运行，消费者可能也要付出高价购买、低效配送的沉重代价。而这个问题对传统商业而言，后果要轻得多，最多是对城市供货产生一定影响，

从消费者需求看，传统零售业更能够满足消费者的购物体验，随着电商冲击，探索创新更具吸引力的消费模式，是传统零售业突破电商最有效、最迫切的途径。在饱受多年电商冲击之下，超市等大卖场也在尝试向线上发展。

2月，沃尔玛发布的2022财年年报就显示，沃尔玛电商净销售额达到732亿美元，同比增长了11%，跟两年前相比大幅增长90%，几乎翻了一倍。沃尔玛在美国开展线上销售的明显优势在于，作为全球最大的实体零售商之一，90%的美国人口居住在距离沃尔玛商店10英里以内的地方。这一点是沃尔玛与亚马逊抗衡的一个巨大优势，即能够在较短时间内实现快速配货。与之对比，亚马逊却常需要数天的配送时间，这或许将成为决定二者最终胜负的关键。

尽管在线上销售领域，沃尔玛与亚马逊相比仍显逊色，但经过疫情后两年的大发展，沃尔玛已成为美国排名第二的电商平台，这给大卖场等实体商业的数字化转型，创造了一个很好范例。

当前，沃尔玛和亚马逊竞争中，无疑还是电商业态占据上风。但从全球资本市场发展趋势、城市经济发展内在规律和居民的应急需求来看，沃尔玛等实体商业未来仍有机会与电商平台一搏高下。如果能充分结合线上销售实现数字化转型，利用固有供应链优势，沃尔玛甚至有可能变革现有的电商经营模式。从这方面看，全球范围内的实体商业与电商之间的业态竞争，可能才刚刚进入“下半场”。(中新经纬APP)

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责任编辑：李惠聪

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八月十八潮，壮观天下无。

鲲鹏水击三千里，组练长驱十万夫。

红旗青盖互明末，黑沙白浪相吞屠。

人生会合古难必，此情此景那两得。

愿君闻此添蜡烛，门外白袍如立鹄。

──苏轼《观浙江涛》

钱塘江大潮

钱塘江大潮，自古以来便闻名天下。

早在战国时期就有记载。

庄子《南华经》：“浙江之水，涛石滚屋，雷击霆碎，有吞天沃日之势。”

远在汉、魏之时，观钱江潮便已蔚然成风。

如今，中秋佳节前后，八方宾客蜂拥而至，争睹钱塘江大潮汹涌澎湃的奇观，盛况空前。

天下第一潮，获此殊荣，天时地利人和三者缺一不可。

天时：

农历八月十八日前后，日、月、地三星几乎在一条直线上，此时海水受到的引潮力最大。

地利：

钱塘江口杭州湾形似喇叭，肚大口小。外宽处达100公里，而内窄处仅有数公里，潮水易进难退。

江口东段河床又突然上升，滩高水浅，当大量潮水从钱塘江口涌进来时，由于江面迅速缩小，使潮水来不及均匀上升，就只好后浪推前浪，层层相叠。

钱塘江水下又多有沉沙，这些沉沙对水流起阻挡和摩擦作用，使潮水前坡变陡，速度减缓，从而形成后浪赶前浪，一浪叠一浪的奇景。

人和：

钱塘江两岸自古以来就是繁华胜地，人口众多人文璀璨，无数文人墨客为钱塘潮留下了传唱千古的锦绣文章。

而地球上唯一可与钱江潮媲美的亚马孙河大潮，却处在人迹罕至的热带雨林之中。

亚马逊雨林

杭州湾地理

杭州湾位于杭州、上海和宁波之间，西北湾顶与钱塘江相连，东部湾口与东海相通。

在大地构造上，杭州湾位于西北部印支褶皱带与东南部中生代闽浙火山岩带交接部位，并有东西走向的肖山—镇海和北东走向的肖山—奉贤两条大断裂夹持。

海岸多为海相粉砂质黏土平原，局部为火山岩、花岗岩构成的基岩海岸。

杭州湾水动力条件以潮汐作用为主，属强潮型河口海湾。由于北岸水下深潮逼岸，南岸水浅滩宽，使南岸高潮位低于北岸，低潮位高于北岸，超差比北岸小。

杭州湾地形整体平坦，平均水深约为11米。水深从南向北、自西向东逐渐增大。乍浦以西河床逐渐抬升，到澉浦断面平均水深只有5米左右。

杭州湾呈漏斗状，对湾内潮汐具有放大作用。从湾口到湾顶水位逐渐升高，流速逐渐增大。

杭州湾历史

6000年前，海域面达到今日杭州湾四周山麓地带，到处都是浅海，根本没有杭州湾的存在。由于长江、钱塘江的供沙，形成了河口沙嘴并不断外移。大约在2000年前才有杭州湾的出现，当时的杭州湾顶在杭州六和塔一带。

近2000年的时间里杭州湾又经历了北坍南淤的过程，直至公园12世纪宋朝末年，基本形成了当今的杭州湾。

在杭州湾的演变过程中，公元4世纪时北岸曾达到今日的澉浦至王盘山再北拐至柘林，此时弯道比较平直，喇叭口也没有那么宽。南岸在公元13世纪时，潮水一度增强，岸线坍塌后退，14世纪时已经退至现在的临山—浒山—观海一线，幅度达8千米。此后，南岸才又向北持续淤积。

现代杭州湾之变

20世纪50年代，杭州湾大部分都处在自然演变状态。

60年代开始围海造田，工业填海和围海造田是造成岸线向海迁移的主要原因。

1974年至2016年，40多年间杭州湾填海达到851.03平方千米。

曹娥江口两岸陆地向钱塘江延伸约15千米，相当于钱塘江河口横断面的一半；南岸向水域延伸7千米左右，尖山向水域推进7千米。

北岸为侵蚀岸，岸线多为零增长，局部出现正增长。南岸为淤积岸，结合围海造地，以正增长为主。

围海造田对钱塘江大潮的影响

1974 年至2016 年岸线推进主要集中于杭州湾南岸庵东附近，南岸岸线向湾内推进，两岸间距收缩，加大南岸的“凸”状，从而一定程度改变潮流流向，使其向北偏转。

南岸新围垦区域附近和澉浦断面附近涨急流速减小，同时也造成了湾顶部分区域流速增大；使得落急潮流南岸分量减弱，北岸分量增强。

此外，岸线收缩使杭州湾纳潮量进一步减小，也会造成海湾口门潮位一定程度的抬升。

对在杭州湾余流整体向外海，湾顶体现出径流入海的特点，湾内余流整体体现出与岸线平行的特点。围垦工程对湾内余流影响小，但使湾顶澉浦-慈溪断面余附近流增大显著。

1974年至2016年湾内水位整体抬升明显，太阴主要半日分潮振幅从金山附近增加0.1米左右，逐渐增大到尖山附近增加0.6米左右；太阴浅水1/4日分潮振幅在尖山附近增加0.25米左右。

结论

由此可见1974年至2016 年之间的围垦工程对湾内高高潮水位影响较大，造成潮位最高抬升 0.1~0.6米；对湾顶和钱塘江下游河段附近潮位影响较小，对湾口及外海水位影响可以忽略不计。

参考文献：

《杭州湾-长江口海域岸线变化对杭州湾潮汐特征的影响》浙江大学学报第52卷第8期

《近10年围垦工程对杭州湾潮波动力过程的影响研究》科技通报第33卷第7期

《杭州湾南北两岸岸线变迁遥感动态调查》国土资源遥感第1期

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