今年“双11”又产生了新流量。淘宝直播成为今年“双11”新的消费方式，数据显示，今年“双11”期间，超10万商家开通直播。开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；开场8小时55分，直播引导成交破100亿元，超过50%的商家都通过直播获得新增长。

A股市场上，敏锐的机构已经盯上“网红直播概念股”。

据记者统计，年内共有12只“网红直播概念股”接受机构调研，共计被调研1151次。而被机构“选中”的“网红直播概念股”年内表现强劲，12只个股平均涨幅高达40.63%，超九成股价上涨，1只股价翻番。

宋城演艺等3只概念股

被机构调研百次以上

《证券日报》记者据数据统计，今年以来（截至11月18日，下同），共有12只“网红直播概念股”接受机构调研，共计被调研1151次。其中，券商调研了10只“网红直播概念股”270次，基金公司调研了10只“网红直播概念股”327次，私募调研了9只“网红直播概念股”195次，资管公司调研了9只“网红直播概念股”178次，保险公司调研了7只“网红直播概念股”37次，信托公司调研了5只“网红直播概念股”9次，银行调研了2只“网红直播概念股”5次，其他机构调研了8只“网红直播概念股”130次。

宋城演艺、南极电商、奥飞娱乐这3只“网红直播概念股”被机构调研100次以上；芒果超媒、昆仑万维、三七互娱这3只“网红直播概念股”被机构调研50次以上；光线传媒、二六三、顺网科技这3只“网红直播概念股”被机构调研10次以上。

其中，宋城演艺最受机构追捧，年内共被调研416次。包括51家券商调研87次，71家基金公司调研111次，67家私募调研74次，12家保险公司调研17次，52家资管公司调研58次，3家信托公司调研3次，4家银行调研4次，同时还有60家其他机构调研62次。

券商关注度方面， 6月份-11月份共有27家券商发布77篇研报推荐宋城演艺，华泰证券给予其最高目标价37.03元/股，目前该股价格为28.85元/股，已超券商给予的最低目标价。近期，安信证券、光大证券(港股06178)、东方证券(港股03958)、太平洋证券均维持宋城演艺评级为“买入”，山西证券、渤海证券、中泰证券均维持宋城演艺评级为“增持”。

同时，被机构调研次数在100次以上的还有南极电商、奥飞娱乐这2只“网红直播概念股”。其中，南极电商年内共被机构调研352次，同时被17家券商发布35篇研报推荐，国金证券给予其最高目标价15元/股，目前该股价格为10.5元/股，距券商给予的最低目标价仅一步之遥；近期，华西证券首次给予其“买入”评级，东北证券则首次给予其“增持”评级，东方证券维持其“增持”评级，天风证券、光大证券、安信证券均维持其“买入”评级。

12只“网红直播概念股”

年内平均涨幅40.63%

从12只被机构调研的“网红直播概念股”年内的股价表现来看，在A股跌宕起伏的行情下，仅有1只的股价在年内累计下跌，跌幅为24.77%，其余11只被机构调研的“网红直播概念股”股价全部处于上涨状态，占比91.67%。至此，12只被机构调研的“网红直播概念股”年内股价平均涨幅高达40.63%。

在被机构调研的12只“网红直播概念股”中，三七互娱年内实现股价翻番，涨幅高达111.16%。还有3只个股股价增长超50%，包括二六三年内股价上涨79.24%、顺网科技上涨66.72%、奥飞娱乐上涨50.88%。此外，包括芒果超媒、东方财富、南极电商、宋城演艺、光线传媒等5只“网红直播概念股”年内股价涨幅均在30%以上，分别上涨46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

对于“网红直播概念股”的投资策略，山西证券分析师谷茜认为，“直播引导转化率高企，多渠道引流效应增强。在互联网经济的刺激下，社交裂变和直播经济成为今年天猫新的流量增长点，站外社交分享+站内直播导流一同为‘双11’引流贡献力量。网络零售作为新兴供给形式快速发展，增速超过20%，对社零增长的贡献率超过40%。近5年来网络零售保持34%的复合增长率，同步带动快递物流行业的加速发展，建议关注线上线下全渠道零售龙头。”

光大证券则表示，早期受益于行业红利而崛起的商家与主播大多属于“草根商家”和“素人主播”。然而主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知；专业内容制作机构入圈，提升内容制作品质；越来越多一线品牌开始积极参与直播电商。直播内容质量有望加速改善。随着投入商用的5G网络普及以及未来VR、AR等技术的逐渐成熟，线上购物体验将远远超越过去传统的超市货架式电商，向真正的“云逛街”接近。

本文源自证券日报

更多精彩资讯，请来金融界网站(www.jrj.com.cn)

一分钟卖出5万单、一分钟秒空240万只小龙虾、五分钟卖出10万台地球仪、一小时带货1个亿……

近期以来，网络直播带货可谓是热闹非凡，李佳琦、薇娅、刘涛、汪涵、董明珠、罗永浩等诸多网红直播博主、娱乐明星、主持人、企业家，甚至部分官员都纷纷加入直播带货的行列之中。

5月17日零食节李佳琦销售额3.5亿薇娅销售3.9亿、刘涛直播首秀带货大卖1.48亿、央视“四大天王”合体直播3小时带货5亿元、董明珠京东直播带货销售额超7亿。站在直播带货的风口之上，各方的销售数据也频创新高，秒光的库存、动泽数亿的销售量令人惊叹。

疯狂的直播带货不仅搅动着各行业的销售模式，也点燃了股市的热潮。A股市场上出现了“粘薇娅即涨、贴李佳琦即飙”的局面，5月以来，多家A股上市公司因牵手网红获市场追捧，目前A股上市公司“网红直播”概念股达49只，网红概念股呈遍地开花之势。

你方唱罢我登场，

21公司10天增值300亿

相比于线上的带货，直播网红的“带股”能力同样不逊色，尤其以带货“一姐”薇娅和带货“一哥”李佳琦两人最受关注。据不完全统计，与薇娅或李佳琦相关联的公司已有21家，这些公司中的大部分在5月份以来涨势喜人，期间18家公司股票取得上涨，其中7家公司涨幅超过20%，梦洁股份、御家汇、来伊份等三家公司涨幅较高，分别为97.67%、71.48%、40.80%，在市值方面，短短10个交易日总市值增加近300亿元。

作为直播带货的“一哥一姐”，薇娅和李佳琦早已将“带货”之风带入A股。从去年开始，随着直播电商模式的日渐火热，A股网红概念股就轮番登场，前有星期六一个多月涨停18天，后有新文化搭上李佳琦的快车火速五连板，最近御家汇也因宣传网络直播连续五日涨停，颇有“你方唱罢我登场”的架势。

近期梦洁股份凭借与直播带货“一姐”薇娅的合作，一下带出七天六连板，股价涨幅高达80%，如果从5月8日算起，梦洁股份涨幅已经达到98.14%，在8个交易日斩获了7涨停。要知道立足于家纺行业的公司自2015年牛市之后，其股价已经连续跌了三年。

与薇娅、李佳琦等头部网红直播多次合作的御家汇5月19日站上涨停板，该股近期以来股价也出现了暴涨，5月以来御家汇股价累积上涨幅度也已经接近80%。据介绍，2019年，御家汇与李佳琦直播合作47次，薇娅合作超过30次，全年直播累积超过8000场，但这并没有挽救公司全年净利润同比下降79%的业绩表现。此外，去年全年，御家汇销售费用达10.4亿元，占当期营业收入的43.1%。

这样的暴涨很快引起了监管的关注，深交所接连给御家汇和梦洁股份下发关注函。尽管被深交所质疑可能存在信披违规、内幕交易和配合股东减持等行为，但梦洁股份股价仍屹立不倒，截至5月19日，其动态市盈率为110.7倍，仍旧远高于纺织品行业41倍的市盈率中位数。

此前，已有多家上市公司宣布牵手网红后股价大涨，多只个股遭到相关部门问询，要求公司说明是否存在主动迎合热点，炒作股价的情形。值得注意的是，多家上市公司一边重申网红直播对业绩不会带来较大影响，一边股价被疯狂炒作，连续涨停冲高，实控人、股东“顺势”减持套现。

拉曼资产高频交易部基金经理朱圆荣向私募排排网介绍，近年来网红经济发展日益火热，头部网红通常具有超强带货能力和影响力，这使得越来越多的上市公司想通过网红带货的形式提高自己的销售量和影响力。疫情期间，传统渠道销售遇阻，网红带货这种非接触传播显示出极强的竞争力。因此股价被热炒确实有较好的外部背景。然而从资金面上看，网红带货概念股被热炒，其背后推手大部分属于游资。因此，上市公司与网红合作后的股价大涨只是短期的波动，持续性有待观察。当市场热点发生转移后，网红能否为公司带来营收和利润的提升，才是股价未来的长期支撑。值得注意的是，当前被热炒的网红概念股，其估值普遍偏高，长线投资者应当关注网红概念后经营数据不达预期的风险。

高光后潮水褪去，

“网红概念”行情是否具有持续性？

前有薇娅一年产生的销售额可以媲比中国一家女装上市公司的营业额，后有李佳琦赚的钱超过2307家上市公司的净利润，网红后浪来袭的时代，似乎搭上网红的经济快车就能一飞冲天，起死回生。

wind数据显示，目前涉足网红经济概念股的上市公司合计36家，主要集中在传媒、商贸、纺织、计算机等领域，其股价都曾迎来高光时刻，今年以来股价振幅都在20%以上，但随着热潮退去，部分公司股价已大幅回落。潮水退去之后，星期六一季度亏损五千万跌落神坛，御家汇遭监管问询股价跳水、三五互联违规减持被监管机构抓“现行”……关于网红概念的炒作也成为了搅动A股的不安定因素。

对于上市公司扎堆牵手网红的行为，淳石资本执行董事杨如意在接受私募排排网采访时表示，这些上市公司和网红联手，最多就是多了一个销售渠道，股票大涨是炒作因素为主，建议回避，这类投资其实就是热点炒作，投机，大涨过后最后一定一地鸡毛。

杨如意还指出，网红概念股行情不会有持续性，对上市公司而言改变不了根本的东西，网红大家都可以找，比谁出价高，最后还是要看上市公司本身质量，投资者买了这类股票，如果出现大涨，一定要卖出。

拉曼资产高频交易部基金经理朱圆荣认为，网红概念股行情很难持续，随着网红直播带货的常态化，越来越多公司跻身其中，市场对此模式的关注度会下降。而且，从本质来说，公司股价上涨是否具有可持续性，更多的是与企业的商业模式、产品质量等基本面密切相关。当然，网红效应可以有效提升公司品牌知名度，是一种新兴的2C推广方式，是一种流量经济的延申，的确可以对公司短期营销业绩提供一定帮助。但是从长期看，是否能作为支撑企业长期业绩的一种战略，尚需观察。网红带货这种2C的推广方式，依赖的更多是网红的个人和团队流量，而且头部效应明显。作为新兴渠道，网红带货模式也被越来越多的商家认可，因此平台服务费用也是水涨船高。未来，快消行业对网红带货模式的依赖会更大，更加常态化。企业接入流量经济是成功的必要条件，而产品过硬，经得起市场的挑战，才是企业持续良性发展的充分条件。

对于当前的实控人减持行为，朱圆荣指出，股价短期上涨，股东和实控人的减持行为实际上已经是对上市公司价格与价值的偏离的不认可。投资者确实不宜跟风炒作，短期落袋为安是较好的选择。当前的中长期热点，还是国家重点扶持的行业，比如新基建相关的科技行业。这些行业对国家经济发展有重大意义，会更多的获得中长期资金的青睐。

巨泽投资董事长马澄表示，网红经济概念股纷纷大涨的背后：一是李佳琦、薇娅、刘涛、汪涵、陈赫、董明珠……等一众直播博主、娱乐明星、主持人、企业家等纷纷加入直播带货行列，迎合了提振经济、壮大新经济的政策红利。二是销售数据频频刷出新高，网络直播带货已成为主流，使得牵手网红更是成为上市公司线上销售的一种潮流行为。三是市场历来有炒“新”题材，这也是吸引资金炒作的原因。对于网红概念股行情的持续性，马澄认为，目前炒作热度还在高位，但板块中个股整体涨幅也较大了，阶段性还是需要注意高位兑现和高低切换的风险。

网红经济概念股继续走强，领衔的星期六十天八板，问鼎新妖股。

自李佳琦、李子柒等爆款网红横空出世，市场逐步意识到网红经济这一赛道的重要性。当然，嗅觉敏锐的A股上市公司们也不忘切入此类赛道，意图分食日益做大的蛋糕。

鞋店星期六“脱鞋不干”专心“孵化网红”后，股价接连上涨，挑起新赛道大旗。

“脱实向虚”火了？

以做鞋起家的星期六，终究没能挡住网红经济的诱惑。

在12月20日的公告上，星期六表示，为进一步优化资产结构，集中资源推动公司战略转型升级，加快构建起“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合”的新零售平台，公司拟将全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100％股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司，转让价格为1385万元。

作为老牌女鞋，星期六坦言这一行业进入门槛不高、行业竞争激烈。如今1385万元换血后，星期六希望打造时尚IP生态圈，不再保留造鞋的生产产能。

资产“从重变轻”，星期六的股价一飞冲天。从年初的4元/股附近到如今的17元/股，星期六短短10天就成功翻倍。

股价翻倍秘密

数据显示，A股市场其实与网红经济沾边的概念股不少，三六零、芒果超媒、完美世界等均属于此类概念，但为何唯独星期六独挑大梁？据东吴证券等机构调研，星期六大火与其收购的遥望网络不无关系。

去年就已开始布局社交电商服务业务的星期六斥资17.88亿元将杭州遥望网络89.4％的股权收购，正式进入网红经济领域。

目前遥望网络是抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN机构，拥有网红达人50余位，签约明星艺人包括王祖蓝等10多位，短视频平台全网粉丝量约1.5亿，累计播放量100亿+，月曝光量25亿+。此外，公司的快手直播自9月起就已开始商业化，日均销售额达300多万元。

而且从快手连续几月发布的MCN影响力榜单来看，遥望网络已连续多次蝉联夺冠，还被人民网点名“夸奖”。

曾经颠簸的A股之路

遥望网络曾经是一家新三板挂牌公司，但其一直有逐梦A股之心，只不过这一路走得并不顺畅。

早在2018年2月21日，华闻传媒（000793.SZ）宣布收购遥望网路，遥望网络承诺2018年、2019年、2020年的扣非归母净利润不低于1.8亿元、2.4亿元、3.2亿元。但在5月15日，华闻传媒宣布不进行收购。

旋即，华塑控股于6月27日披露拟收购遥望网络不低于51％的股权，但在7月11日，华塑控股又称因交易双方无法达成一致而终止收购。

两次折戟后，遥望网络才与星期六达成一致意见、珠联璧合。

在公司股价连续上涨之际，火遍海外的顶级流量李子柒也被传言是公司旗下艺人，目前这一说法尚未得到回复。此外，此前市场猜测星期六通过某私募基金投资李子柒团队则被其否认。

但金融界查询天眼查发现，李子柒团队的大股东杭州微念科技有限公司背后，的确有星期六的身影...

小编提醒，无论是否有李子柒，本轮星期六的涨幅的确已经强过绝大多数个股，有不少强势游资已选择获利了结，不过还有不少游资希望再留一留等吃大肉。从量能来看，今日涨停的量能继续萎缩。明日该股是否还能点燃网红经济炒作热情，我们拭目以待。

本报记者 吴珊

又到了一年一度的“618购物节”，各大商超和电商平台早在月初就已开启了新一轮促销模式。与往年不同的是，尽管在一系列促消费利好带动下，市场活跃度有所提升，但是“报复性消费”有可能不及预期，倒是越来越多的人把钱包捂得更紧了，尤其是曾经选择超前消费的群体，似乎也意识到“套路年年有”。

与此同时，A股市场上，与购物节联系紧密的“网红经济”也在前期经过集中性爆发后开始转向两极分化。

6月17日，引力传媒、天创时尚、蓝色光标、华扬联众、新文化等5只网红经济概念股以涨停价报收，而上一轮以15天暴涨230%的夺目成绩取得网红经济龙头股地位的星期六则较为落寞，当日跌幅达到2.29%。

如果把时间轴稍稍拉长，网红经济概念股的分化则更为明显。6月份以来，逾八成网红经济概念股实现不同程度的上涨，其中，小商品城期间累计涨幅居首，达到63.19%，紧随其后的华闻集团、天龙集团、朗姿股份期间累计涨幅也均在40%以上，分别为49.68%、45.28%、43.46%，此外，金科文化、天创时尚等个股期间累计涨幅也均在30%以上。而星期六期间累计涨幅仅为0.04%，更有12只概念股期间股价出现明显调整。

盈亚证券投资咨询有限公司投资顾问易凯在接受《证券日报》采访时表示，前期预热炒作了一段时间的网红经济概念股，在利好兑现和收益兑现的驱动下，出现个股分化，是在意料中的。如华闻集团、壹网壹创等前期涨幅过高的个股，出现了股价回落，相反仍有如引力传媒这样的前期滞涨股却顺势走强，说明主力资金对于该板块的看好是中长期的。

那么，下半年，网红经济还能成就爆款神话吗？

统计发现，看好网红经济后市表现的机构不在少数，中金公司就在研报中表示，网红经济作为中国新经济模式重要代表，其崛起背后有深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命，其中直播电商将成为行业标配。看好中国网红经济发展前景与产业链龙头投资机会。

私募排排网资深研究员刘有华告诉《证券日报》记者，“网红带货的红利，在此次疫情中开始凸显，强大的IP所带来的经济效益远远超出市场预期。此外，受益于移动互联网的蓬勃发展，网红经济有望发展成为一个庞大的经济产业，且盈利模式是广泛而多元化的。”

易凯也对记者表示，目前来看，短视频和直播是最直接吸引流量的手段之一，商家为了吸引更多的用户参与并赋能，直播与短视频形式往往被大量采用。这是网络营销方式被商家认可的趋势，因此，下半年网红经济仍有望成就爆款神话，但更多地可能会体现在比如“6.18”、“11.11”等大促销活动的数据上，以及上市公司的财报中，特别是如淘宝天猫、头条抖音等头部企业的数据向好，更会刺激相关受益股走强。

除机构长期看好网红经济概念股机会外，短线资金也对网红经济概念股青睐有加。6月17日，共有29只网红经济概念股呈现大单资金净流入态势，合计大单资金净流入9.52亿元。其中，16只概念股大单资金净流入超1000万元，蓝色光标、二六三、新文化等3只概念股大单资金净流入均在1亿元以上，分别为25138.57万元、11971.20万元、10075.38万元，此外，智度股份和引力传媒大单资金净流入也均超5000万元，上述5只个股合计吸金6.22亿元。

进一步梳理发现，最近1个月内，共有17只网红经济概念股获机构给予“买入”或“增持”等看好评级，星期六被机构看好评级家数居首位达到4家，此外，吉宏股份、比音勒芬、皮阿诺、华扬联众、御家汇、森马服饰、良品铺子等7只概念股机构看好评级家数也均在2家及以上。

在网红经济投资布局方面，易凯进一步告诉记者，可考虑关注拥有毛利率相对较高，品牌效应较大商品的化妆品和消费电子等企业，特别是相关产品销量数据超预期，可能引发产业链的个股股价上涨。其次，可考虑涉及网络营销业务的广告公司，和拥有网络电商营销资源的平台公司，以及可选消费品业务占比较大，直播电商模式成熟的百货类个股。

表：部分周三资金流入的网红经济概念股一览

制表：吴珊

（编辑 孙倩 策划 赵子强）

本文源自证券日报网

上一篇：光伏概念股最新(光伏概念股龙头股票)

下一篇：土地指标交易平台(通道指标)