最新消息，谷歌资助YouTube上的网红，与其合作虚拟现实内容，力推Daydream平台，可见眼下网红还是很有市场的。网红我只服气一个：集美貌与才华于一身的PAPI酱。去过一次直播间，惊奇地发现所有的主播都化妆成了一个样子，她们一直眨眼、撅嘴、哼歌，伴以不停地说“谢谢宝宝”，只好无奈地关掉了界面。实在不养眼。网红是一种无聊经济。

然而，2016年确实是直播社交的元年。马云宣布天猫将入驻美妆、旅游等视频直播领域，刘涛、鹿晗等明星们也纷纷变身主播。网红的确给了很多屌丝以心理满足感，满足了人们对明星午饭吃什么的好奇心。

所以，扒扒网红产业的前世今生，猜猜网红有没有未来，以及找找网红概念股，就是我这篇文章要聊的内容。

一、网红的前世今生

1、网红及其诞生平台的演变

随着中国网络环境及互联网传播形式的演变，网红经历了从1.0向2.0、3.0时代的演变。

从靠文字吃饭到靠颜值，从借助传统媒体到应用互联网传播平台，从遥远的1997年到现在的2016，网红正在演绎第4个版本的传奇。哪里有需求哪里就有市场，盯着网红吃饭的样子看有意思么？可是有人真的愿意看，付费也情愿。甚至爱屋及乌，网红说这个产品好我也要屁颠屁颠去买啦。

从某种意义上，网红深谙人性，是发掘人性需求并投其所好的先锋。

2、网红产业链

网红经济产业链可分为三个部分，分别是：流量聚焦环节、网红孵化环节和流量变现环节。通过各种社交平台积累粉丝；通过事件策划、投资等方式，促使电商网红、内容网红和名人网红的诞生；最后，通过电商平台和社交平台进行变现。

网红经济商业模式的分类

部分网红进行公司化、品牌化发展的情况

二、网红有没有未来？

网红本身并没有创作太多的经济价值，更多的是商品和服务的搬运工和推销商，网红经济的盛行，表明社会已经存在严重的危机。网红可以使一些人身价暴增，但这种被追捧的人生理想，对公众而言既不真实可靠，更与幸福、安宁的生活毫无因果关系。

那么，当我们谈到网红的时候，我们到底在说什么？

王思聪的网红女友“雪梨”朱宸慧，在淘宝上开了一家女装店，仅2015年的前八个月，销售额已经超过了2亿元人民币。根据服装行业的平均利润率45%进行推算，“雪梨”在整个2015年里净赚1.5亿元是没有问题的。这种通过网红将集聚的粉丝流量进行变现的盈利方式就是网红经济。2015年，淘宝公布的女装C店年度销售额排行榜前十名中，有一半都是网红店铺。

网红的更迭速度太快，或者说网红经济是一种“短命的商业模式”，谁也不知道网红到底能够红多久。罗辑思维在投资Papi酱后，迅速进行广告拍卖，其实就是希望快速收回成本，将Papi酱未来的经济价值立即变现。毕竟Papi酱还能火多久真没人知道，在最火的时候将经济效益落袋为安风险最小。

对网红来说，“得粉丝者得天下”，那是不可能的，拥有变现能力才才是关键的一环。当下网红经济辐射的产业远不止服饰，与之直接相关的医疗美容、电子竞技、电子商务、传播媒体、媒体内容制作等都会配合网红产业迎来了新机会。但网红产业也有其痛点。国家的监管是一个方面，另外粉丝的流动性比较强，网红该如何保证粉丝不会变心呢？

另外，网红的产业规模约为550亿元，相比于零售业的4900亿美元，网红真的是个小产业，产业规模距离世界500强的第500名还遥遥无期。

具体可参考之前写过的一篇文章，
https://xueqiu.com/1830902728/73840769。

三、网红概念股

然而，真的不懂网红……有种悲催叫做，你是网红的粉丝，她对你喊宝贝是为了你口袋里的钱，将来她要把你变现，可是你都不知道……

【与笔者交流，可添加微信jiemi1001】

“能阻止星期六（证券代码：002291）涨停的只有星期六了。”网民的一句笑话1月17日意外成真。

1月17日周五，星期六差一点上演天地板。接近收盘时打开涨停，高台跳水，大跌6.74%。收盘价报31元，成交额27.7亿元，振幅达18.2%。

今年以来截至1月17日，星期六累计涨幅达58%，而从去年12月13日启动上涨至今，星期六股价已翻三倍，累计涨幅达330%，25个交易日总共录得16个涨停，市值增幅达176亿元。

星期六等涨幅异常的公司也引发监管关注，深交所1月17日披露的市场监管动态显示，本周对“诚迈科技”“星期六”持续进行重点监控。

实际上，自2019年10月下旬以来，网红经济概念股成为A股的大热题材，这股炒作热潮似乎停不下来，有愈演愈烈之势，一批上市公司借助各种网红概念纷纷拉上涨停板。其中龙头星期六，新文化、立昂技术近期获资金追捧，涨停不断。

网红直播概念股去年12月以来涨幅一览：

值得一提的是，市场的火热也引发险资、券商等金融机构密切调研。据金融1号院统计，近三个月（截至1月19日），有11只网红直播概念股被险资、基金、券商、信托、资管等机构频繁调研。宋城演艺、苏宁易购、元隆雅图、星期六等个股被调研最频繁。详见下表：

数据来源：东方财富Chioce

在调研的同时，金融1号院还发现，在网络直播概念股中，有19只被机构三季度末重仓持有（机构出现在前十大流通股股东名单），合计持股市值达172亿元。详见下表：

数据来源：东方财富Chioce

网红概念股有哪些？2020网红受益股一览表

　　昆仑万维（股票代码：300418）

　　雏鹰农牧（股票代码：002477）

　　汉鼎宇佑（股票代码：300300）

　　金亚科技（股票代码：300028）

　　南极电商（股票代码：002127）

　　深赛格（股票代码：000058）

　　快乐购（股票代码：300413）

　　博瑞传播（股票代码：600880）

　　国旅联合（股票代码：600358）

　　ST德力（股票代码：002571）

　　顺网科技（股票代码：300113）

　　朗玛信息（股票代码：300288）

每经编辑：李净翰

不久前，在综艺《脱口秀大会》总决赛上，罗永浩公开表示，自己此前欠的6亿元债务已还了4亿元，剩下的债务大概再用一年左右就能还清。

视频来源：老板联播

按照罗永浩本人的说法，直播带货、广告代言与到处跑活动是其主要收入来源。其中，直播带货又是绝对的收入大头。

图片来源：腾讯视频

11月8日晚间，尚纬股份正式宣布，拟以不超过5.89亿元收购成都星空野望科技有限公司（以下简称星空野望）40.27%股权，并将该公司纳入合并报表。星空野望为罗永浩直播电商业务最重要的运营主体，背后两大股东——黄贺和小野科技，都与罗永浩渊源颇深。星空野望还与戚薇、李诞、胡海泉等知名艺人有合作关系。在这场交易中，罗永浩的兄弟罗永秀将进账2.58亿元。

图片来源：公司公告

星空野望的业绩承诺期为2020年~2023年，相应年度的净利润将分别不低于6000万元、1.13亿元、1.5亿元、2亿元，合计不低于5.23亿元。

9日开盘后，尚纬股份一字涨停，股价报8元/股，最新市值41.6亿元。公开资料显示，尚纬股份是全国电缆行业第一家以特种电缆为主营业务的上市企业。

图片来源：Wind

至此，A股已经集齐了薇娅、李佳琦、辛巴、罗永浩四大主播相关的概念股。那在尚纬股份（罗永浩概念股）之前，其他的主播概念股走势如何呢？

李佳琦概念股新文化一度翻倍

今年年初，搭上李佳琦的网红概念，新文化实现了股价的两连跳，从年初的4.11元/股一路上涨至最高8.58元/股，连续收获多个一字板，成为资本市场热捧的对象。

8月3日，新文化董事长杨震华、渠丰国际与拾分自然签署协议，渠丰国际将通过大宗交易的方式向后者转让其持有上市公司1600万流通股。转让后，拾分自然将合计持有1.4亿股股份的表决权，占总股本的17.38%，实控人将由杨震华变更为张赛美。

8月4日下午，深交所还下发关注函，要求新文化说明交易对价的合理性、以及张赛美能否对公司形成有效控制等问题。

此次直接大宗交易转让部分股权及表决权，按8月4日收盘价4.99元/股计算，杨震华及其持股的渠丰国际可直接套现约8000万元。此前，在搭上网红热点股价走高时，杨震华的渠丰国际已完成一次股权转让。2020年2月26日，渠丰国际与陈颖翱签署《股权转让协议》，向其转让渠丰国际所持4031.3万股，交易价格为2.14亿元，单价为5.32元/股。在半年之内杨震华已完成两次大额套现，累计减持套现约3亿元。

10月29日晚间，新文化发布第三季度报告，2020年前三季度公司实现营业收入2.55亿元，同比下降43.25%；归属于上市公司股东的净利润亏损1.75亿元，同比下降307.25%；基本每股收益-0.22元。2020年第三季度公司实现营业收入4107.15万元，同比下降76.72%；归属于上市公司股东的净利润亏损7683.22万元，同比下降336.28%；基本每股收益-0.1元。

经过爆炒后的新文化，股价也回到原点，截至11月9日午间收盘，公司股价报4.46元/股，最新市值36亿元。

图片来源：Wind

薇娅概念股梦洁股份曾9天8涨停

今年5月，“淘宝第一女主播”薇娅让一家原本知名度一般的上市公司股价坐上了火箭。自5月11日起，A股上市公司梦洁股份连续9个交易日斩获了8个涨停板，按照5月20日收盘价9.35元/股来计算，涨幅近95%，市值暴增34亿元。

而这一切，源于梦洁股份在5月11日与薇娅正式签署了战略合作协议：合作不仅局限于直播带货层面，薇娅还将为粉丝需求参与到公司产品设计与品控，此外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。

梦洁股份曾对外透露了其与薇娅合作的细节，2020年与薇娅共合作4次，其中一次暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，占2019年经审计营业收入的0.31%，累计支付给对方213.24万元。

对于梦洁股份的上述操作，网友评论称，“梦洁股份花了200万元请网红，换来800万元带货”。

10月27日，梦洁股份三季报显示，公司2020年前三季度实现营业总收入13.6亿元，同比下降19.6%；实现归母净利润2526.3万元，同比下降74.2%。第三季度，梦洁家纺实现营业总收入4.69亿元，同比下降19.6%；亏损2046万元，同比下降236.36%。

截至11月9日午间收盘，梦洁股份股价报5.04元/股，最新市值38.2亿元。

图片来源：Wind

辛巴入股的起步股份曾连拉5个涨停

9月17日，起步股份披露，控股股东香港起步拟以9.162元/股的价格，将其持有的10%的股份，各按5%的比例分别转让给广州辛选投资有限公司（以下简称“辛选投资”）、张晓双，总转让金额为4.32亿元。而天眼查数据显示，辛选投资实控人为快手主播辛有志，也就是快手平台粉丝量排名第一的“快手一哥”辛巴，个人投资者张晓双为辛选联合创始人。

牵手辛巴后，起步股份连续5个交易日涨停。牵手辛巴后，起步股份连续5个交易日涨停，股价从16日收盘价10.5元/股涨至23日的16.92元/股，总市值从49.56亿元猛增至79.86亿元。

起步股份在股价上涨后，公告其控股股东高位减持。公告显示，截至10月24日，香港起步已通过大宗交易方式累计减持2%股份，已通过集中竞价交易方式累计减持0.36%股份，减持金额合计约1亿元。

最新财报显示，今年前三季度起步股份营业收入8.9亿元，相比上年同期下滑16.13%，归属于上市公司股东的净利润为9048.6万元，相比去年同期下滑40.12%。其中第三季度营收2.5亿元，相比上年同期增加67%。

截至11月9日午间收盘，起步股份股价报11.94元/股，最新市值73.1亿元。

图片来源：Wind

据中国证券报，直播网红和上市公司频频合作，但在基金经理看来，即使直播网红的流量让上市公司短期获得关注，但短期股价上涨明显是游资接力的结果，与企业基本面关系不大，长期股价终会回归基本面，投资者需谨慎看待，切勿追涨杀跌。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）

每日经济新闻综合中国证券报、中国基金报、新浪财经、每经APP

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