巴菲特：买入美国，本人践行

金融世界乱作一团，美国如此，国外也不例外。更糟的是，其问题已延展至整体经济，而且已由滴露变为喷涌。在短期内，失业率会上升，商业活动会停滞不前，而媒体头条也会更加令人恐慌。

那么……我一直在买入美国股票。这是指我个人的账户，在此之前账户里除了拥有美国政府债券没有任何其它投资 (这段话排除了我持有的伯克希尔-哈撒维公司的股票，因这些股票已全部承诺于公益)。如果市场价格继续维持吸引力，我个人除伯克希尔股票以外的净资产不久将全部换成美国的股票。

一条简单法则决定了我的买入行为：在别人贪婪时恐惧，在别人恐惧时贪婪。可以确定的是，恐惧现在正在扩展，甚至上身至经验丰富的投资者。当然，对于负债高企或竞争地位薄弱的企业，投资人有担忧是正确的。但是，对美国许多稳健企业的长期繁荣前景产生恐惧根本没有道理。这些企业确实会受到利润颠簸的冲击，正如它们以往一贯如此。但大多数主要企业将会在未来的5年、10 年或20 年创下业绩新高。

有一点我必须讲清楚：我对预测股市的短期波动无能为力，对于股市从今日起的1 个月或1 年内会更高或更低我压根没有判断。但是，很有可能的是，市场在信心或经济恢复之前将会上涨，而且可能是很大幅度的上涨。那么，如果你等到知更鸟报春，春天就已经过去了。

讲点简单历史：大萧条期间，道琼斯指数于1932 年7 月8 日跌到41 点的最低，直在1933 年3 月弗兰克林罗斯福上任总统之前，经济仍然在恶化，但到那时，股市却已反弹了30%。或我们回顾一下二战初期，当时美国在欧洲和太平洋的处境变得很糟，股市于1942 年4月见底，比距盟军扭转战局要早得多。再看20 世纪80 年代初，买入股票的最佳时机是通胀疯狂和经济沉陷泥潭的时刻。简而言之，坏消息是投资者最好的朋友，它能让你以打折的价格买入一份美国的未来利益。

长期而言，股票市场会带来好消息。20 世纪里，美国经历了两次世界大战和其他导致重创和昂贵的军事冲突、经济大萧条、十数次的经济衰退和金融恐慌、石油危机、流感爆发、（尼克松）总统因丑闻失去体面而下台。而道琼斯指数却从66 点涨到了11,497 点。

你也许会以往在一个取得如此出奇的上涨幅度的世纪里，投资者是不可能会亏钱的。但有些投资者确实输了钱。这些倒霉蛋只有在自己感觉舒适时才买入股票，然后因为媒体标题让他感到不安时就卖出了。

今天，拥有现金等价物的人们会感觉安心，但他们实际不该如此。他们选择了一项糟糕的长期资产，这项资产几乎没有任何回报，而且肯定会贬值。事实上，政府接下来为减轻当前的危机而执行的政策很可能会带来通胀后果，因此会加速现金账户里资产价值的缩水。

在未来10 年，证券几乎肯定会跑赢现金，而且可能是大胜。那些手里紧攥现金的投资者在赌他们能高效择时，以后从现金转入股票。在等待能让他们感觉安心的好消息时，他们忘记了（冰球明星）Wayne Gretzky的忠告：“我会滑到冰球将至的地方，而不是冰球已在的地方。”

我不喜欢对股市发表观点，让我再次强调，我对股市短期内股市的涨跌一无所知。但是，我会遵循某家开在空荡的银行大楼里的餐馆然后打出的广告所建议：“钱到哪里，嘴到哪里。”今天我的钱和我的嘴都在高喊：买股票。

文案写作中，标题的重要性不容忽视 —— 一个优质标题可以吸引用户阅读文案内容，同时也为整体文案的传播度打下基础。那么如何写出一个好标题，召唤用户读下去呢？本文将为你揭晓答案。

如果你因为这个标题点进来了，那说明写标题的这一条原则是凑效的。

标题中，加有“超级”、“绝佳”、“惊人”、“重大”、“突然”“竟然”等字眼就会引起人们的格外注意。

事实上，在最新的广告法中，关于禁用词汇的规定，也从侧面验证了这些充满“刺激”和“诱惑”的词汇对消费者的影响。

其中，关于“最XX”和“第一XX”的用法被禁还可以理解，但一些诸如“极致”、“首选”、“领先”、“极佳”、“独家”这些词汇被禁，却着实给广告人出了一道难题。

标题的英文是“Headline”,就像我们看一个人一样，头部是这个人的代表，是最抢眼的地方，所以一篇广告要想获得传播力和销售力，标题文案是首要解决的问题。

1. 标题中首先要有品牌名，但大多数广告人却忽略了这一点

当你在写一个宣传单页的广告文案，或是一个电商详情页的文案时，要时刻提醒自己：读标题的人是读内文的人的5倍。而往往被人忽视的、也最尴尬的就是，标题里没有品牌名。

当品牌名和广告语能巧妙地组成顺口溜时，那就如获至宝了。“人头马一开，好事自然来”，就是这样的经典案例。

当品牌名和标题创意找不到结合点时，那就直接加入品牌名。比如我在为一家叫奇豆城堡亲子餐厅写折页文案时，标题就用了“来奇豆城堡亲子餐厅，妈妈终于放轻松！”

标题中最好有品牌名，奥格威说过：

“在广告标题中出现品牌名，否则80%的读者不知道是哪一家的产品在做广告”。

2. 标题要有召唤力，唤起漫不经心的陌生人注意，让其对号入座

广告的目的就是销售产品，而达成销售的第一步，是让人注意到你，也就是获取陌生人的注意。

陌生人有什么特点呢？——茫然。

据统计，我们每天看到的户外广告、电视、杂志、宣传单、电梯广告、互联网广告、手机广告等大概是每天340多条，但真正能被注意到或者引起些许关注的只有不到10条。

我们每天在信息的丛林中高速穿梭，面对无数的信息迎面扑来，首要的状态反应是茫然。不知所措，不知道这些信息是干啥用的，哪些跟我有关。

所以，标题的一个重要作用就是唤醒茫然的受众，让他一眼看到就对号入座，说的就是我。

比如，你是买一款治疗心脏的药，就可以写“30岁的人60岁的心脏，60岁的人30岁的心脏”

如果你要写一款祛除女性产后妊娠纹的产品，那就毫不犹豫地在标题里呼唤这个群体吧：“生完孩子没有妊娠纹？XXX让宝妈瞬间变辣妈！”

如果你做的是一款大众消费品，针对的人群很广，那就可以挖掘产品中关乎消费者利益的最大点去发挥。

红牛作为一款提神类的功能饮料，提神就是它满足消费者利益的最大点，但人们需要提神的场景有很多，必须找到一个最具代表性、最典型的场景，才能引起大家的共鸣和代入感。

“开车困了喝红牛”，这句广告语击中了所有掌握方向盘的人的利益点，而这个群体又是如此之大，几乎覆盖了所有人。要是你写成“写作业累了喝红牛”或者“加班困了喝红牛”或“跑步累了喝红牛”，则效果就大打折扣了（怕上火喝王老吉也有同样的效果）。

3. 广告是大大的承诺，最有效的广告标题是那些向读者承诺了利益的标题

这个还是利益相关的原理，只有和读者发生关系，他才会关注你关心你。承诺就是信用，承诺就是拿着高音喇叭向全世界宣布我要为你做什么，而且我说到做到。

看到这家餐馆打出这样的口号，瞬间被感动了。这不就是最朴实最接地气的承诺吗？有几个老板有这样的魄力做出这样的承诺的？胜利最终都是价值观的胜利，无论是经营企业还是做人，选择怎样的价值观，就会拥有怎样的结局。

把承诺放进标题里，是想第一时间就打消消费者的疑虑。因为陌生人面对广告的时候，除了茫然就是天然地排斥和不信任。当你大大方方地把顾客最担心的一面，一下捅破了、说透了，和顾客赤诚相见了，就能迅速获取他的信任，加速购买决策行动。

4. 像写新闻报道那样写标题，为客户提供有效的资讯

小时候，我们在电影里经常看到这样场景：一个卖报的报童，在喧闹的街道上向着川流不息的人群吆喝着”好消息~好消息~孙中山宣布······“。

时常关注美国新闻的朋友可能也会注意到，一旦发生类似枪击案或者逃犯越狱等特大新闻时，美国各个电视台都会打出一个标语”BreakingNews“，只要这个标语一出现，所有人的目光都会聚焦过来，竖着耳朵听到底发生了什么。这就是新闻标题的厉害之处。

写广告标题也要给人”BreakingNews“的感觉。我们完全可以借鉴新闻标题这件法宝，用在广告文案的创作中。

譬如，你完全可以在广告标题中，也加入偌大的”好消息“、”特大喜讯“等字眼，哪怕是发在朋友圈的海报，加以这样的标题，也会使你的阅读量大大提升。

这是一个公开的秘密，但现在几乎很少有人这样去用，因为大多数广告人最在意的可不是什么广告效果，而是他们自己的脸面。

我最近一次见到有人，在海报中将”好消息！好消息！“用在标题里的，还是一个微商广告，显然微商们可比坐在办公室的白领撰稿人更懂广告。

我为自己服务的一个房地产楼盘写过这样的广告标题：“地铁5号线站点大公开，看看你家离哪个站最近”。

这当然是为一个紧邻地铁口的楼盘所写的广告，在正文里我把即将开通地铁线路图放进去，并把这个楼盘所在的那一站加大加红加粗，用大大的指示标记出来，提醒观众，这个站就是你未来房子的所在之处。

奥格威说过“含有新闻信息的广告标题保证不会出错。比起没有新闻的广告，能回忆起含有新闻信息的广告的读者要多22%。

5. 数字是个大杀器，带数字的标题更有杀伤力（越具体越好）

数字是个大杀器，人们看到具体的数字，更容易产生信赖感。

一些教你如何写出10W+的标题的文章，常常会举这样的例子。比如，《关于微信运营，新手最容易犯的30个错误…》、《学好英语的3大捷径、7大秘密、8大陷阱！》。

这的确是行之有效的方法，能迅速引起读者注意。但有时候数字过于“规整”会让人感觉是在作假——怎么会这么巧？恰好是3个？10个？100个？

所以，不放把数字再“精确”些：《看我的学员如何在18天内将店铺转化率提高41.3%》、《你敢信吗？手机上这些功能98.8%的人都不知道》

华与华公司所创作哪些享誉全国的经典广告中，也经常使用到数字：厨邦酱油——晒足180天，厨邦酱油美味鲜、三百年老字号，九代人吃槐茂、一个北京城，四个孔雀城、我爱北京天安门正南50公里······

这里面均有数字的影子，看到准确数字，你就毫不犹豫的相信，这是人类的共性。

6. 使用疑问句

人们天然对问号有更强的好奇心。

当我们在机场或车站找不到登机口、卫生间时，肯定是满脑袋的问号。这时候，如果一个诺大的问号出现在你眼前，你一定自己就走过去了。

疑问句，提出问题，可以有效地勾起好奇心。

从某种角度来看，问题就是答案。你提出的问题得足够有技巧，让人能从问题中似有似无地能感受到某些信息，最高明的问题提出者，最后的答案是让读者以为是自己发现的，而不是他灌输的。

比如说当一个新的利好政策颁布前夕，你可以写这样的提问式标题：为什么现在是抄底的最好时机？其实他的潜台词已经告诉你了：现在，就是最好的抄底时机。

7. 短标题还是长标题？

人眼一秒钟可以看6-10个字，但这绝不意味着短标题就一定比长标题更好。选用短标题或是长标题要看使用的媒介。

比如你的广告是在高速户外大牌上的，那首先要考虑的就是人们在以100公里/小时的速度接近你的广告牌时，你想让他在多远的距离看到你的字？

因为你的字小一号，人们看清你的范围可能就会增加50-100米，而广告牌的面积就那么大，只有字儿少才能做到字大，这中间的取舍只有真正做过这个媒体的才深有体会。

还有就是朋友圈常见的海报，用这个媒介，你需要尽量采用短标题的方式。

因为手机的屏幕并不大，如果你的标题足够明显，人们在快速滑动朋友圈时，甚至不需要点开大图就能看到你的标题内容，传播效率立马高了一个等次。可惜的是，很多并没有意识到这一点。为了所谓的调性，他们甚至可以将标题做到内文的字号，简直是可耻。

不过，最近的观察发现，很多公众号的文章标题越来越长了。一些以新品介绍、探店体验为主的文章，动辄可以将标题做到30个字以上，给读者提供了巨大的信息量。标题足够长，爆词、标点、数字、疑问等等各种手段都可以发挥了，点击诱惑度那是杠杠的。

8. 标题里尽量不要有负面信息

奥格威在文章中特意强调，在标题中写否定词是很危险的。例如，如果你写“我们的盐里不含砷”，许多读者会忽略否定词“不”，而产生一种你是在说“我们的盐里含砷”的印象。

的确，有的词汇天然就有类似这样的负面功效。

比如，转基因这个词，很多人谈转基因色变，其实就是被这个词的表面意思误导了，他并不是能转变你的基因或是怎样，但没办法，字面意思已经是这个倾向了。这时候，你在强调我这是“非转基因”，其实已经多少于事无补了。

好了，关于标题的讨论，就先到这里。一份清单，拿走不谢，希望对你有所启发。

如何写好一个广告的标题？

1. 标题中首先要有品牌名
2. 标题要有召唤力，唤起漫不经心的陌生人注意。让其对号入座
3. 广告是大大的承诺，最有效的广告标题是那些向读者承诺了利益的标题
4. 像写新闻报道那样些标题，为客户提供有效的资讯
5. 数字是个大杀器，带数字的标题更有杀伤力
6. 使用疑问句
7. 短标题还是长标题要根据媒介来定
8. 标题里不要有负面信息

作者：老贺，微信公众号：营销清单list

本文由 @老贺 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议。

 

好久没讲房子了。

 

没办法呀，你看这玩意儿都出来了，再跌下去就要输越南了，泰国队输完输越南，再输缅甸，马上没人输了。。。。。

 

 

这么热的天，也没人看房，哪儿凉快哪儿呆着去吧，下个礼拜再说房子，我们继续聊聊股市。

 

其实这两天股市的热度还是挺高的，跌也跌了不少，昨天文章也有不少粉丝问我什么叫“赛道股”，说明大家还是对股市不太了解，那今天就做个基础班的炒股科普吧，以问答的形式进行。

 

要不要炒股？

 

答：要，但适度。

 

股市不是一个发财的场所，至少A股不是，所以我们要有一个平和的心态，把它作为一种资产配置，或者一个学习场所，仅此而已。

 

资产配置就不解释了，什么叫学习场所呢？

 

绝大部分人是接触不到金融的，股市几乎是他们窥探金融的唯一途径，在这之中可以学习到不少关于投资、财务、公司法的知识，对人生帮助是很大的。

 

一来，社会发展是很快的，很多行业存在个几年就挂了，人也会不断换工资，但不管你去哪里，金融功底一定会事半功倍。

 

二来，未来的社会也会向资产证券化过渡，即今后人们的钱会逐渐从存款变成股票，类似于今天的美国，所以提前接触并不是坏事。

 

只不过考虑到A股的扶不上墙，我虽然建议大家去尝试，但股票无论作为资产配置还是学习，都不要超过净资产的10%，或者说，每个月拿个10%-20%的工资去买买基金就得了。。。

 

买股票还是买基金？

 

答：买基金。

 

经济学有个著名的理论，叫“有效市场假说”，大意是任何人都无法预测股价，因为当大家都看好一支股票的时候，它早就涨上来了。

 

按照这个理论，无论是专业的基金经理，还是你自己，甚至是你家的猫，选股结果都是一样的，没人能赚更多。

 

可既然如此，为什么我还建议你把钱交到别人手里呢？

 

因为一来你管不住手，容易追涨杀跌，涨了不卖亏了才会卖，那就100%亏钱了；

 

二来单只股票的风险太大，可能赚的多可能赔得多，但谁也受不了赔钱的苦，而基金是买很多股票，波动就小了很多。

 

所以肯定是建议各位买基金的，股票留个2万块钱当交学费好了。

 

买主动基金还是被动基金？

 

答：被动基金（指数基金）

 

主动基金的意思是，买的股票不固定，完全看基金经理操盘，行情好的时候多买点，差的时候少买点，由于基金经理很累，所以管理费收的也多（每年1.5%）。我们平时支付宝上买的绝大部分基金都是主动基金。

 

被动基金的意思是，买的股票种类、比例都是固定的，与基金经理关系不大，类似于电脑自动下单，它的管理费会低一些。而如果你买的是场内ETF就没有管理费，只有个购买的手续费，费率和买股票一样。

 

我举个例子

 

这几天最火的被动基金就是中证1000ETF（代码159845），因为国家刚推出它的期权和期货交易，大幅提高了它的流动性。

 

中证1000是什么意思呢？

 

我们平时买的指数基金（被动基金）有沪深300、中证500、中证1000等等。

 

沪深300是指A股市值、流动性最好的300支股票；

 

中证500是排除上面300只股票后，市值流动性最好的500只股票，也就是301-800名。

 

而中证1000是排除沪深300、中证500后的1000只股票，也就是801-1800名。

 

所以中证1000ETF（代码159845）代表的国内最优质的1000只中小盘企业。

 

既然是中小盘股，它的波动就会比大盘股高一些，在风险提高的同时，收益也可能会更高。比如4月底至今，它的反弹已经到达了30%左右，是高于沪深300与中证500的。

 

 

成长性来说的话，由于中小企业是市场的活力所在，也是国家的未来，所以市场对这样的企业期待更高一些，故而这几天1000ETF被买爆了，很多基金公司都在发行类似的产品。

 

 

除此之外还有很多其他基金，包括我们昨天说的新能源赛道股的ETF等等，就根据你自己的风险偏好去选择了。高收益面对的往往也是高风险，这种1000ETF因为包含了1000只股票，风险还是比较低的。

 

总之大家可以参考一下，不是说一定要买，也不是说一定赚钱，只是做个了解。

 

当然，如果非要买的话，由于最近各基金公司都在密集推出1000ETF，它们一发行后就会拿钱去买股票，继而推高股价和现有的基金价格，所以买中证1000ETF（代码159845）这种已经成立基金是更合适的，因为别人一买它就涨了。

 

最后举个有趣的例子说明被动基金的优势

 

巴菲特曾经和基金经理打了个赌，以10年为期限，看是他们的主动基金赚的多，还是标普500被动基金赚的多。

 

结果被动基金赢了，而赢的道理很简单，一来被动基金管理费便宜，二来基金经理也会追涨杀跌。。。

 

毕竟“有效市场假说”理论告诉我们，任何人炒股结果都是一样的，除非你有内幕。。。。

 

梭哈还是定投？

 

答：定投

 

有经验的人都会知道“基金定投”这回事，今天就再深入一下。

 

所谓的基金定投是指，你每隔一段时间买一点基金，比如每个月发工资了就买个1000块钱，持续很多年。

 

这么做的好处是，由于你不知道股价会怎么走，也不知道现在是高点还是低点，那么只要很平均的购买，所买的位置一定是中间点，不会暴赚也不会暴亏。

 

这是一种最求稳的做法，但不代表一定赚钱。

 

比如2015年股灾的时候，无论你之前付出了多少努力，无论你怎么定投，都一定是赔钱的。

 

事实上，只要股市遇到30%以上的大回撤，你之前的很多付出都会化为乌有，还不如人家直接抄底。

 

所以最稳不代表最赚钱，只能说放宽心态，把股票基金作为一种资产配置而已，每月投入不要超过收入的20%。

 

买房还是买股？

 

这个就不用说了吧，既然每月投入不超过工资20%，占比不超过净资产10%，那么买房与炒股就不存在冲突了。

 

只不过现在买房也很讲究，比如在你家里还有余粮的情况下，先把自己家给改善置换了再考虑投资。

 

如果投资，则一定是买头部资产，优质城市的优质版块，只有这东西以后才有流动性。

 

只不过豪宅很贵，如果你只有个一二百万就先存着吧，过好冬再说。

 

而对于还房贷都很吃力的朋友来说，千万不要想着靠股市翻身，这是不可能的。

 

就这样吧

 

短线抄底，是指股票或基金下跌到低点的时候进行购买，并且通过比较短的时间卖出获利的意思。

股票抄底的特征：

1、总成交量持续萎缩或者处于历史地量区域;

2、周K线、月K线处于低位区域或者长期上升通道的下轨;

3、涨跌幅榜呈橄榄型排列，即最大涨幅3%左右，而最大跌幅也仅3%左右，市场绝大多数品种处于微涨、微跌状态;

4、指数越向下偏离年线，底部的可能性越大。一般在远离年线的位置出现横盘抗跌或者V型转向，至少是中级阶段性底部已明确成立;

5、虽然时有热点板块活跃，显示有资金运作，但明显缺乏持久效应，更没有阶段性领涨、领跌品种;

6、消息面上任何轻微的利空就能迅速刺激大盘走中阴线，这种没有任何实质性做空力量却能轻易引发下跌，表明市场人气已经脆弱到了极限;

实用的短线八大抄底形态：

第一种：双底当大盘和个股经历了长时间的下跌之后，出现企稳的迹象，在K线图形上会形成双重底的形态，而右侧出现成交量放大，这个时候一旦突破颈线位置，就是我们大胆抄底的时候。

第二种：三重底我们常讲事不过三，在大盘和个股在长期的下跌之后出现企稳，在K线形态上形成三重底，且在最后一个底的右侧出现放量，这时候一旦突破颈线位置，就大胆建仓。

第三种：头肩底大盘和个股长期下跌之后止跌企稳，在K线图上形成头肩底的K线形态，右肩成交量放大，然后突破颈线位置，这时候就是大胆建仓。

第四种：箱体整理大盘或是个股在长时间下跌之后，会有一个横盘整理的状态，让K线形成一个箱体，当底部在箱体右侧成交量逐步放大，最终突破箱体顶部的时候就是大胆买进的时候。

第五种：快速下跌之后大盘或是个股在经历长时间的下跌之后，会突发的出现下跌加速，而后成交量则连续的增长，这时候就是大胆买进的时机。

第六种：一根大阳线之后出现三个以上小阳线或十字星当个股在经历长期下调之后，在回升的之后放量出现一根大阳线，之后连续出现三个不断向上的小阳线或是十字星，这表示后市的上涨可能很大，可以立即买进。

第七种：底部放量涨停在底部位置如果放量出现一个涨停，不管是短线或是波段，都会是比较好的买进位置，所以在出现涨停之后可以跟进。

第八种：均线向上金叉，买进。个股在大幅下调之后，反弹拉升然后出现缩量回踩，这时候如果5日均线和10日均线以及40日均线出现三线汇聚，形成金叉，出现再次上攻的迹象，那么就是大胆买进的时候。

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(本资料仅供参考，不构成投资建议，投资时应审慎评估)

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