2014年12月5日，沪深两市单日成交额合计首次突破1万亿，创下了世界纪录。2015年5月25日，沪深两市成交金额突破2万亿。中国股市单日交易额达到第一个1万亿用了14年，第二个只用了不到半年！

尽管波动很大，但股市重获全民关注是不争的事实。羽翼丰满的互联网公司已付诸行动。

移动炒股应用为什么受重视

沉寂多年的股市再度火爆，吸引了大批80后、90后新股民入市。一些地区的抽样调查显示，新股民占比达到40%。对新一代股民来讲，手机就是身上的器官，炒股自然首选移动应用。

同花顺、大智慧、益盟不会放弃PC机时代的辉煌，纷纷上线移动端炒股应用。腾讯、百度两大互联网巨头，陆续推出并完善移动炒股产品。众多创业公司也各显其能加入战团，如虎嗅创业报道栏目介绍过的《东方价值线》。

移动炒股应用受重视的原因不外三个：

首先，它是可与微信媲美的超高频移动应用。有几万、几十万资产在股市中沉浮的人，即便忙得没时间用微信聊天，也得看几次、几十次行情。打车、团购、购物、叫外卖等应用的使用频率根本无法与之比肩，更不要说一年用两三次的在线旅游应用了。

其次，股民或多或少“有点闲钱”。投资过程中会有咨询、配资等增值服务需求，赚了钱可能会买房、购车、出国旅行……所谓富在深山有远亲，对“有钱人”的需求，企业焉能不趋之若鹜？

最后就是千百万投资者的大数据。

可见，炒股应用频率不比微信低，含金量微信比不了。特别是对怀揣“大金融平台”构想的互联网巨头，这个高频移动入口是金色的！

传统炒股软件终将式微

同花顺用户使用量最高、性能最稳定、支持券商最多，可以做为传统炒股软件的代表。它们的优点集中体现在三个方面：

首先是功能强大。相比之下，互联网新贵们不具备Level-2数据、实盘交易两大功能的产品显得非常业余，而且无法独立使用。严格来讲，只能看行情，不能下单的APP还称不上炒股软件。

其次是客户端产品百炼成钢、高度成熟，人机交互流畅、信息展示方式合理，用起来得心应手。

最后是丰富的技术分析工具。MA（移动平均线），MACD（指数平滑异同移动平均线）、KDJ（随机指数）、RSI（相对强弱指标）、BOLL（布林线）……林林总总有几十种之多，相当一部分老股民的投资决策已经离不开这些工具。

但是，在与互联网公司争夺新股民时，上述优势并不是可靠的“护城河”。因为传统炒股软件有的，互联网公司都可以有。互联网公司俘获新新人类、搭建生态圈的本领，传统炒股软件想学也学不会。

新新人类已被互联网公司娇惯得喊出：“别让我想”、“别让我烦”、“别让我等”。几十种分析工具，他们一种都不想学。而熟练掌握种种分析工具的老股民，最为人称道的本领却是“割肉”！

所以，传统炒股软件将随着老股民退出历史舞台而日渐式微。

互联网公司炒股软件的代表：腾讯自选股、百度股市通

2012年上线的腾讯自选股，不仅秉承了传统炒股软件的优点还将之发扬光大：

首先，运用云服务技术，用QQ或微信帐户即可登录。建立自选股名单后，腾讯将从一系列可靠的信息源抓取（购买）与这些股票相关的信息，供用户在移动端、PC端同步查看。但是，将用户关心的股票的相关信息汇总起来这件事，同花顺们做得似乎更好，腾讯自选股反而略显粗糙。

其次，同花顺因业绩压力许多增值服务是收费的。对MACD、KDJ、WR这些技术分析工具以增值服务的名义收费，每一项的费率高达880元/年。而腾讯自选股没有收费项目。类似地，股票涨、跌到目标价时的提醒服务腾讯也是免费提供，而同花顺要收费。

腾讯的思路是利用强大的用户管理能力将社交用户平移到炒股APP：新股民、老股民都有QQ号、微信号吧？同花顺有的我有，同花顺收费的我不收！

百度股市通完全是另一种思路：股票涨跌与舆情相关，特别是在散户众多、概念盛行的A股市场。因此，百度要做一款基于大数据分析的智能选股软件。

说到获取舆情的能力，百度在中国互联网公司中有得先独厚的优势：每天数亿量级的搜索数据、还有数百万政经新闻资讯、行业分析数据，不要说传统股票软件公司，阿里、腾讯也无法比拟。

而且，百度投入大量资源攻坚的人工智能技，非常适合于预测股票涨跌。将每天产生的新闻信息、搜索数据等海量数据与近3000只个股的价格波动关联起来，让机器“学习”舆情与个股涨跌的关系，进而获得预测能力。

股市通是百度“技术改变世界”信仰的一种体现，而且在逻辑上站得住脚。但舆情与股价的关系受太多的因素影响，假如央视315点了某家公司的名、网上骂声一片，股价肯定会跌吗？还真不一定！再比如，机器学会了出现某种舆情时某只个股会涨，但这个规律仅在牛市有效！百度恐怕无法完整掌握以往十五年舆情与Ａ股涨跌的信息，即使有，机器学习的工作量也非常大。

如果从现在开始，经历若干轮牛市、熊市的轮回，加上人工智能技术的进步，百度通过舆情预测股价波动的理想终于会实现。正如用气象卫星和大型计算机预测天气，开始时准确率还不及老渔民，但最终老渔民还是会“输给机器”。

在能够真正预测股价之前，股市通这个“半成品”也有相当大的使用价值，因为它可以实时提供各种话题的“热度指数”。股民可将这些数据做为投资决策的依据之一，与机器一起学习。比如今天（6月4日），煤炭这个话题的热度指数大涨25.7%，驱动事件是煤价经历5个月下跌后出现上涨，看看煤炭板块是否有动静吧。

近日，“广发元始股App”这款专为Z世代、年轻人量身定制的场内投资交易平台正式上线了！

目前，国内还没有专门为年轻人设计炒股理财App，“广发元始股App”以Z世代客户群的诉求为中心，设身处地地从年轻人的时代特点出发去设计产品，解决年轻人的线上投资需求和痛点，并用极致的用户体验帮助年轻人迈出投资的第一步。

专为Z世代群体量身定制

如今，投资理财已经不仅仅是成熟职场人的选择。数据显示，2022年，互联网投资理财用户已经超1.6亿，其中，30岁以下的Z世代群体成为主力。

基金又“绿”江南岸、定投抵御货币贬值、记账打卡......已成为年轻人的社交媒体上投资理财的花式“新姿势”，“有钱没钱，都要理财”、“钱是赚出来的，更是理出来的”也是Z世代年轻人的理财共识。

Z世代——一个出生在世纪之交（1995-2009年）的群体，生长于中国经济快速发展和移动互联网飞速崛起的年代，拥有多样的生活状态和价值取向，在自由与热爱、主流与个性的文化碰撞中蓬勃生长，这一圈层也因最具消费潜力而成为各行业的重点研究对象。

在理财投资方面，他们也表现出不同的代际特色。根据《Z世代研究报告》显示， Z世代们有着早龄化、平台化、基金化、社交化、多元化的特征，理财投资观念更趋向于稳中求胜、分散配置，以培养理财习惯、赚零花钱为主要目的，整体表现出高成长性的特质。

对于如何服务好Z世代的核心痛点，广发证券一直在深入思索，广发证券数字平台部总经理曲东荣阐述了这款专为Z世代打造的投资平台诞生的初心：“一方面，中国市场上并没有一款只为年轻人量身打造的场内投资App，能设身处地从年轻人的时代特点出发，解决他们的线上投资需求和痛点，用极致的用户体验帮助年轻人迈出场内投资的第一步。另一方面，这个人数超过2亿、潜力巨大的年轻用户群体，是证券行业必须抓住的核心客群。如何服务好他们，赢得他们的心，是关系到证券公司未来能否基业长青的重要命题。因此，开行业之先河，为年轻人量身打造一款专属他们的场内投资平台，是广发元始股App诞生的初心和愿景，也是时代赋予广发元始股App的历史性机遇。”

正是基于解决这些行业痛点、服务好年轻客户群的初心，广发元始股App经过历时一年多反复论证、精心打磨，终于在一元复始、万象更新的2023年诞生。作为专为年轻人打造的场内投资交易平台，广发元始股App在产品设计阶段就通过问卷、面谈、街访等各种形式，进行了近万人次的市场调研。平台紧紧围绕年轻人的核心诉求，进行了简约风格系统、一键生成股单、股单广场、“Z投顾天团”、年轻化投顾聊天室等一系列行业颠覆性创新。

简约风格系统，一用就可上手

不同于传统炒股软件里三四种颜色纵横穿插的均线、高高低低的蜡烛图、密密麻麻的买卖五档行情、成交金额副图区、包含几千个数据字段的F10、十几种衍生计算维度的数据工具等，“广发元始股APP”删繁就简，其个股详情页只显示了核心数据，让刚入门的年轻人能迅速直观地掌握了股票的价格走势，股价的区间波动也一目了然，向下滑动可进一步了解企业公告、最新资讯和财务数据等其他信息。

此外，“广发元始股APP”紧贴Z世代用户的需求，独创“一键生成股单”等创新功能。帮助刚刚开始投资的Z世代，迅速建立自己的第一张股单和开设自己的账户。例如，从“基民”转“股民”的投资者，可以“识别基金截图”，通过上传基金图片一键生成与已购基金高度相关的股单，快速锁定相关股票及ETF。对于连基金购买经历都没有的“小萌新”，则可以“通过行业检索”开始，最多可添加5个自己感兴趣的行业，并“一键关注”精选行业龙头股票，通过简约操作一键生成自己的“第一张股单”，摆脱选择困难症。

在页面和版块设计方面，“广发元始股APP”的也符合年轻人的潮流审美，以酷炫黑色作为背景颜色，活力橙色作为主体颜色突出重点版块和信息，主要分为看盘、开户、问老师和社区四个明确简洁的页面，进一步设置充满趣味的提示语，如“不开户根本没机会买股票”、“这里装的是股票，心里装的是希望”等，吸引年轻用户自主点击开始探索有趣好玩的页面和功能。

Z投顾天团，“老司机”带上路

年轻新手初入投资常，需要专业的领路人、老司机，为他们解读行业和公司的投资逻辑。这个领路人既专业，同时又能懂他们，能聊到一起，能同频共振，Z投顾天团和投顾聊天室就是为Z世代这一需求量身打造的版块和功能。

这些Z世代投顾都是从广发证券已经挑起大梁的90后投顾里优中选优，更具网感、活力、更懂同龄人。年轻用户可以通过聊天室直播实时问诊、主页互动等方式和Z投顾直接沟通，交朋友，主打真诚与直接，融合专业与趣味，让投资变得简单易懂。

在每个交易日开盘的时间段，Z投顾就会在聊天室陪着大家，除了当天的盘面和热门行业分析，也会跟客户聊生活类、学习类、兴趣类、情感类话题，与Z世代进行思想碰撞和情感共鸣。并且，投顾聊天室主要以文字和图片的形式进行交流沟通，缓解了“社恐”年轻人的焦虑心理，进一步保护用户隐私，e人、i人都可以放下心防更加自在地交流，也促进了良好的聊天室氛围的建构。

此外，“广发元始股App”还构建了数字化能力模型，用户仅需要输入相关的行情、个股，指数、ETF等问题标签，广发元始股App即可根据关联标签，秒速选出能力最贴近客户需求的投顾答疑交流。

社交+投资，一起学习一起玩

随着Z世代群体从校园走向职场，投资理财也成为年轻人线上线下社交连接的热议话题。在社交媒体上，大家交流的方式已经变成“今天你的基金绿了没？”投资理财产品兼具社交属性，让原本个人化的投资行为也有了分享和交流的对象，而不是孤军奋战。

年轻人炒股希望得到陪伴，与一群伙伴同喜同悲，一起共同成长。“广发元始股App”社区服务版块好和功能，以实名制和投资等级标识为特点，过滤闲杂水军，提供一个干净简洁的分享平台，让年轻人找到其投资同路人，让社交融入投资。

“热议话题”就像热搜一样，让投资小白也能迅速了解最新的投资动向，与线上线下的投资小伙伴迅速打成一片；在社区中一键筛选最热和最新的投资内容，通过评论、点赞、转发的方式发表自己的间接，或者直接问老师，获取专业的投资建议；也可以每日赏析段子，快乐地获取广发证券的专业观点和投顾陪伴服务。

生活不容易，奋斗不容易，年轻很有力，但也不容易。热爱投资且自我意识强烈的新生代不会愿意被传统的证券投资平台所束缚，为契合Z世代作为数字原住民对 App软件体验的核心需求，广发证券专为“Z世代”群体打造“广发元始股App”金融服务平台，结合新生代美学打造“极简”风格，发挥广发证券的专业优势和陪伴式服务理念，为投资者提供快速开户、高速行情、股票交易、专业答疑、资讯社交等财富管理相关服务。爱自己、爱分享、寻找投资同路人。

本文源自金融界

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