呼唤部分媒体的公益性回归，写在新的''315''消费者日到来之前

原创 ：上海阿蔡

2019年社区媒体价值调研报告

疫情期间人心不稳，大量谣言在人群中扩散，诸如“某地出现大量新冠肺炎患者”“飞机喷洒消毒药水”“淡盐水漱口预防新型冠状病毒”等，严重扰乱我国的抗疫工作开展和人们正常生活，微博一方面以微博辟谣账号为矩阵核心，联动各省市网警巡查执法账号以及相关官方科普账号快速辟谣，阻断谣言在网络上的快速扩散和对人民情绪的误导，另一方开设疫情谣言榜，提高辟谣的传播效率，截至5月4日，微博累计有效标记和处置不实信息11007条，处置账号717个。

据国家文化和旅游部公布数据显示，2019年旅游业综合贡献占GDP比重超11%，成为国民经济的重要支柱。后疫情时代，旅游产业成为国民释放压力的重要选择，旅游业迅速恢复。2020年10月1日—10月8日中秋国庆长假期间，全国接待国内游客达6.37亿人次，同比恢复79.0%(可比口径);2021年“五一”假期，全国接待游客2.3亿人次，恢复至疫情前同期的103.2%(可比口径)。

如今，人们出游时待在酒店房间的时长大大增加。CTR报告指出：酒店场景媒体受众平均每天酒店停留时长为13.8小时，平均每天在酒店房间内观看电视的时长为4.7小时，观看电视节目内容日均时长2.6小时，观看影视内容日均时长1.6小时，观看其他内容日均时长0.5小时。在酒店里超长的停留时间以及电视观看时间大大提升了广告接触的频次与传播效果。

酒店场景更适合采用双屏互动形式，CTR报告指出，“摇一摇”最受高端酒店消费者喜爱，参与摇“3”次以上频率的消费者占比达“73.1%”。双屏互动活动中，女性消费者为热衷参与者，占比达52.3%;年龄在20—36岁之间的80后、90后以及95后为双屏互动的主要参与者，占比达69.3%。酒店能够通过消费者双屏互动时的行为轨迹，产生营销内容，从而形成线上线下消费直接链接，进而实现双屏互动闭环传播体系。

根据中国互联网络信息中心发布的《2019第 44 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2019 年 6月，中国网民规模为 8.54 亿人，互联网普及率首次超过 60%，达61.2%，我国手机网民规模达8.47 亿，网民使用手机上网比例达99.1%；我国网络新闻用户规模达 6.86 亿，较 2018 年底增长 1114万，占网民整体的 80.3%。

本次评估 2019 年 24 家网络媒体社会价值指数平均得分为 78.8分，在 T0P10 的媒体榜单中，中央媒体占 6 席，商业媒体占 4 席。

今年2月16日的投资者关系活动中，谈及未来三至五年阿胶块的增长目标与举措时，东阿阿胶方面称，“过去阿胶块增长出现波动，一方面主要是因为供需关系出现问题，供应量远大于需求量；另一方面是因为提价过于频繁，价格与价值背离，违反了基本客观规律。未来，东阿阿胶将构建合理有序的供需关系。”

疫情三年，房地产行业从高歌猛进转变为如履薄冰，各家房企都需要从前期的“高举高打”大举扩张模式转型，而营销策略也需要转型。

2019年社区媒体价值调研报告

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