​文章来源：财经锐眼

几家欢喜几家愁！

都说消费股穿越牛熊，是孕育超级牛股的摇篮，可一旦碰到熊股，也能让投资者的心碎成饺子馅。

没有对比，就没有伤害。当贵州茅台（600519.SH）最高涨到1200元以上，同为酿酒股的威龙股份（603779.SH）却反其道而行之，股价连创新低。

过去一周，威龙股份连续5个跌停，打得投资者措手不及。2017年至今，威龙股份已经从最高35.86元下跌至最低4.96元（前复权），股价暴跌85%，堪称A股最惨酿酒股。

威龙股份是国内大型葡萄酒生产企业之一，也是有机葡萄酒倡导者。“品有机，选威龙”，陈道明代言的威龙有机葡萄酒广告，曾刷爆各大卫视，也让威龙品牌声名鹊起。

2016年，威龙股份成功登陆资本市场，迎来历史上的高光时刻。但谁能想到，美好的时光竟然如此短暂，上市刚满3年的威龙股份，目前已沦为“ST威龙”。

从聚光灯下万众瞩目的明星企业，到如今的消费股反面教材，威龙股份到底经历了哪些不为人知的故事？

如果把上市公司比作一艘船，那实控人无疑是这艘船的总舵手，至于船会驶向胜利的彼岸，还是会撞上暗礁沉入海底，都与总舵手的技术息息相关。

威龙股份的命运转折与实控人脱不了干系，实控人的违规担保成了引爆上市公司的导火索，而威龙股份自曝“家丑”则将这一切置于公众面前。

11月21日，威龙股份公告称，因控股股东和关联方非经营性占用资金及违规担保，30天内无法解决，已向上交所申请对公司实施“其他风险警示”，股票简称改为“ST威龙”。

放眼资本市场，上市公司都在想方设法避免被“ST”，而威龙股份竟然主动申请“ST”，也是没谁了。换个角度想，要不是被逼无奈，威龙股份恐怕也不会出此下策。

据威龙股份披露，公司控股股东、实控人王珍海利用职务便利、未履行公司内部程序，违规以公司名义对外担保并隐瞒相关担保及债务，共有7笔，累计涉及借款本金2.5亿余元。

目前，王珍海持有的上市公司股份已被全部冻结，累计冻结157,278,629股，占总股本的47.23%。并且存在多次轮候冻结情形，冻结次数多达8次。

截至目前，威龙股份尚有1.5亿元募集资金到期未归还至募集资金账户。此外，因民事借款纠纷，威龙股份名下的3处房产和3宗土地也被法院查封了。

最惨的还是威龙股份的1.57万户投资者，公司股价累计下跌85%，大部分人恐怕是血本无归了。

福无双至，祸不单行！在威龙股份为实控人的违规担保“买单”的同时，还承受着业绩下滑的阵痛。

2018年，威龙股份实现营收7.88亿元，同比下滑5.13%；归属净利润5164万元，同比下滑18.63%。

2019年，威龙股份业绩下滑空间进一步扩大。最新发布的2019年三季报显示，公司实现营收1.36亿元，同比减少8.31%；归属净利润118万元，同比骤减76.79%。

实际上，放眼A股市场，业绩下滑的葡萄酒类上市公司，并非威龙股份一家。从行业龙头张裕A（000869.SZ），到行业佼佼者中葡股份（600084.SH）、莫高股份（600543.SH），无一幸免。

以最新发布的2019年三季报为例，张裕A实现营收9.68亿元，同比下滑6.22%；归属净利润1.26亿元，同比下滑6.24%。再看中葡股份和莫高股份，营收、净利均出现两位数下滑。

张裕A营收、净利的下滑幅度，好歹控制在个位数以内了。但中葡股份已经披星戴帽，股票简称改为“*ST中葡”，比威龙股份有过之而无不及。

威龙股份业绩下滑有其自身原因，首先，品牌知名度低，在张裕、长城等知名品牌的夹击下，市场空间不断收窄；其次，公司宣扬的“有机葡萄酒”被认为是噱头，缺乏买单者。

但是，像张裕这样的一线品牌也遭遇业绩下滑，不禁引人反思，葡萄酒行业到底出现了什么问题？

唐诗有云，“葡萄美酒夜光杯，欲饮琵琶马上催。”可悲的是，1000多年前已经出现在唐人生活中的葡萄酒，至今仍处于普及阶段。

目前，我国的葡萄酒行业仍处于培育期，葡萄酒在酒类年消费总量中占比仅有1.5%，城镇人均消费葡萄酒0.7升，与世界人均6升多的消费量相比，差距不是一般的大。

国家统计局数据显示，2018年中国葡萄酒产量为62.9万千升，比2017年减少37.2万千升，同比下降37.2%。今年1-9月，中国葡萄酒产量为30.3万千升，同比下降10.4%。

一方面，国人饮酒仍以白酒为主，尤其是财务相对自由的年长消费者。近年来随着白酒升值空间放大，国人对白酒的追捧更胜从前，例如贵州茅台不仅是餐桌饮品，还是投资佳品。

另一方面，随着移动互联时代的到来，海淘逐渐深入普通消费者的日常生活，尤其是年轻消费者，国外葡萄酒品牌趁机进入中国市场捞金，也对国内葡萄酒品牌造成冲击。

最后，在国内葡萄酒市场进入存量竞争时代后，行业“大洗牌”愈演愈烈，一些知名度较低的品牌被淘汰出局，资源日益向头部品牌聚集。

当然也有例外存在，在传统葡萄酒品牌失落的同时，一些迎合年轻消费者需求的新型葡萄酒，例如起泡酒却崭露头角，销量节节攀升。

最近10年来，世界葡萄酒传统消费国的消费量基本维持在原有水平，唯独中国市场异军突起，葡萄酒销量不断提高。

尽管中国是世界上葡萄酒消费增长最快的市场，但国内品牌却没有与时俱进，抓住这次增长机会，眼睁睁看着国外品牌攻城略地，实在令人惋惜。

回到威龙股份身上，内有实控人违规担保带来的一地鸡毛，外有知名品牌与洋品牌的围追堵截，如何在内忧外患中突破重围，是一个值得深思的问题。

今日A股表现不佳，上证指数低开后连续跳水，午后震荡回升，最终收盘上涨0.44%，深证成指微涨0.12%，创业板指表现强势，上涨了1.17%。

两市上涨个股1936家，下跌个股2882家，近三千只股票下跌，大部分个股表现弱势，涨停个股43家，赚钱效应一般，跌停个股9家，个股抛压并不大。

从板块上看，医疗服务、计算机应用、景点旅游板块涨幅前三，此前弱势的板块出现补涨，共有8个行业涨幅超过1%，房地产服务、房地产开发、钢铁板块跌幅前三，周期性行业全线走弱，共有13个行业跌幅超过1%，板块整体表现偏弱。

为什么今天A股再次出现跳水走势，大盘还会再次走熊吗？

第一，今天消息面上有一个重要新闻，据统计局的数据，1至2月份，全国规模以上工业企业实现利润总额8872.1亿元，同比下降22.9%，其中国有控股企业利润总额同比下降17.5%，股份制企业利润总额下降19.4%，外商及港澳台商投资企业利润总额下降35.7%，私营企业利润总额下降19.9%，规模以上工业企业利润总额出现明显下降，明显超出预期，对市场构成利空。

第二，上证指数上周二至周四出现连续上涨，市场情绪一度好转，但周五出现跳水杀跌，跌破了20日均线和30日均线，部分投资者由多转空，周末消息面上并没有什么明显的利好消息，市场情绪短期依然悲观，今天在相关经济数据不佳的情况下低开，跌破多条均线的支撑，使得短期市场抛压增大，从沪指的周线看，此前两周连续上涨，但并未重新步入上升通道，短期未能突破5周均线和10周均线的压力，只能继续弱势。

第三，从今天A股的具体盘面来看，分化还是非常明显的，这也是最近一段时间A股的重要特征，上周连续大涨的计算机和游戏动漫等板块今天在盘中大幅拉高后出现跳水，说明这些板块在短期大涨之后，获利盘较多，短期也需要震荡，不过午后华为概念和ChatGPT板块出现大涨，对冲了市场中短期出现的做空力量，指数也较上午收盘时出现大幅回升，并未进入全面弱势格局。

第四，此前A股表现最差的科创板，今天走势远远强于其他指数，这也反映出A股的结构性特征，今日A股总成交额超过万亿元，这要是放在以前，也算是较为充足的量能水平，但这几年A股新股持续发行，退市的股票却很少，体量越来越大，要想出现全面牛市需要远大于此前的量能，这样的成交额也只能维持轮动特征，短期弱势股补涨必然就会导致强势股回调。

因此，A股上周未能成功突破，在站上均线系统公文 一个交易日就再次跌破，今天在经济数据不及预期的影响下再次走弱，短期市场抛压有所增加，不过大盘今天大幅跳水后回升，并未跌破箱体平台下沿，板块也未全面走弱，而是出现明显的轮动，所以大盘并没有系统性杀跌风险，在下方3220点有望重新企稳，但依旧不会出现全面上涨行情，接下来仍是科技股轮流表现的情况。

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