就在上周，奔腾又换标了！为什么说又，因为这不是奔腾品牌第一次换标了。10月17日，一汽轿车在云南腾冲举办全新奔腾品牌战略发布会，最大的看点就是新奔腾品牌正式启用全新设计的奔腾新LOGO“世界之窗”。与此同时，奔腾T77正式开启预售，预售价格为10-14万元。

新标、新车，奔腾以此向世界宣布其新的品牌战略。据一汽轿车官方发布，未来3年，新奔腾将陆续推出9款全新产品，其中新能源产品的比重将超过50%。然而再次换标的奔腾品牌真的能够挽回颓势吗？

十二年三次换标 折腾不止的奔腾品牌

在十二年前的2006年5月，奔腾品牌正式发布。同年8月首款轿车B70上市，尽管这款新车是基于老款马自达6的平台打造而来，但在当年还是收获了不少消费者的青睐的。在当时，奔腾B70悬挂的是一汽轿车的“1”字标。

或许是觉得“1”字标不够个性，抑或是觉得奔腾发展离目标太远。当然还有打造一汽集团大自主的概念，在2011年，奔腾B70升级上市后全面启用一汽“鹰标”，这是中国一汽旗下自主品牌轿车和商用车的标志。一汽集团旗下的夏利、一汽吉林也选择了鹰标。

而这一次，时隔7年后，奔腾品牌再次换标，启用全新设计的奔腾新LOGO“世界之窗”。据官方介绍，“世界之窗”的核心元素“1”来源于第一汽车，代表着奔腾品牌的历史与传承。可以说，十二年的发展中，奔腾品牌让人深刻的除了换标所剩无几。

依托老马自达6诞生的奔腾B70，确实让我们看到了中外合资“市场换技术”的希望。毕竟在2006年，一汽、东风、北汽、上汽、长安、广汽等都是合资品牌占主导，自主品牌还是非常弱势的地位，可以说奔腾的起点还是挺高的，拿到的技术也不算老。但奔腾并未因此而在技术研发方面加大投入，反而在车标上做文章。尽管后续也推出了一系列新车型，但销量每况愈下。

主打车型月销量跌至百台 与竞品相距甚远

随着奔腾T77的开启预售，奔腾品牌旗下销售的车型已经增至7款，这对于自主品牌来说车型已经不算少了。但来自乘联会的数据显示，今年9月份销量为7082台，1-9月份累计销量为58792台，在车企排行中排第38位，显然与其背靠一汽集团的身份不符。毕竟经过近十年的发展，可以看到自主品牌中吉利汽车今年1-9月累计销量突破100万辆，长安汽车达65万辆，上汽乘用车也超过了50万辆，可以说差距是巨大的。

而具体到车型上，唯一能够撑起门面就是奔腾X40了，9月月销5511台，1-9月累计销量43388台。曾经风光一时的奔腾X80，月销量已经跌至了不足三百台。这款SUV自2013年推出后只进行了几次小改款，由于没有研发技术支持，产品技术与竞品相比已经跟不上时代了，销量大幅下滑也是在情理之中。

此外，曾经被奔腾重点推荐的B30，销量同样非常惨，9月份月销量勉强过了300台。这样的销量对于车企来说已经没有继续生产的意义了。这款与大众老宝来同平台的轿车，在自主品牌普遍动力增压化的今天，依然在选择1.6L自然吸气发动机，可以说是全面的暴露了奔腾品牌研发能力的不足。而这次新推出了奔腾T77，同样没有让人看到它的核心竞争力在哪里？

预售10-14万的奔腾T77 靠什么跟竞品竞争？

在10-14万价格区间的SUV，可以说是集中了自主品牌最当红的那些车，比如哈弗H6、传祺GS4、荣威RX5、吉利博越以及长安CS75等等，可以说这些SUV都有其核心竞争了。比如荣威RX5是国内首款互联网SUV，而哈弗H6依靠多年的口碑，一直占据着SUV细分市场头名位置。

而奔腾T77唯一可以说的亮点恐怕就是其搭载了“YOMI”全息智控系统，可以提供语音控制、娱乐等众多功能，除此之外“YOMI”还可以切换不同的卡通造型，甚至可以表演节目来增加乐趣。然而这样的噱头能够吸引新一代的消费者吗？

可以看到最近几个月SUV市场持续下滑，一些缺乏竞争力的车型销量已经开始大幅下滑。而奔腾其实要解决的是产品的核心竞争力，而不是简单换标。在产品质量、核心技术优势上下功夫，才能真正的成为自主品牌中不可或缺的那一个，以避免被市场淘汰。如果解决不好这些，重回被投诉召回的老路，奔腾T77显然不能担负奔腾腾飞的重任！

IT之家8月14日消息 近日，有消息传出称一汽奔腾将更换全新的汽车Logo，随后一汽奔腾官方微博也确认这个说法。在国家工商总局商标局里，中国第一汽车集团有限公司已经提交了全新的商标注册申请。

新Logo采用了黑色镂空圆角矩形的主体设计，里面还有两条并不规则的L型线条相交，勾勒出了比较抽象的“1”字。

整体形状有点接近诺基亚经典的直板机7610。

据悉，奔腾还未发布的轿跑SUV T77方向盘上将采用这个新车标，从相关渠道获悉，新车标将于10月份召开的品牌战略发布会上正式发布。

在此之前，奔腾使用的是“鹰标”。

采用了“鹰标”的B70

这应该是奔腾汽车第三次换标了，一汽奔腾品牌是一汽集团旗下“中国一汽”伞品牌下辖的产品线品牌。

官方资料显示，从2006年第一款奔腾品牌产品——奔腾B70面世，奔腾品牌历经多年发展，旗下已经拥有奔腾B90、奔腾B70、奔腾B50、奔腾B30以及SUV车型奔腾X80、奔腾X40多款产品，形成了覆盖中高级轿车、中级轿车和城市SUV的产品线。

奔腾首款汽车B70采用的是银色的形状类似大拇指的Logo，2011年奔腾B70升级上市后，全面启用了“鹰标”。

奔腾首款轿车B70

日前，有媒体国家工商总局商标局获悉，中国第一汽车集团有限公司提交了全新的商标注册申请，结合此前曝光的一汽奔腾T77方向盘中央图案，新图形预计为一汽奔腾品牌全新LOGO。此外，我们从相关渠道获悉，新车标将于10月份召开的品牌战略发布会上正式发布。

根据公布的信息，中国第一汽车集团有限公司于2018年2月1日提交了商标注册申请，目前正处于审查阶段。新商标采用黑色镂空圆角矩形为主体，内部两条相交的L型线条，中间空出部分以加粗的“1”字图案进行填充。

『此前获得的一汽奔腾T77内饰谍照』

此前我们获得了一汽奔腾T77的内饰谍照，可以看到新车方向盘中央采用全新的LOGO，与最新申请的商标图案相同，因此我们推测该图案预计将成为奔腾和森雅合并后的全新品牌LOGO。

如今的汽车市场，如果你不换标都不好意思说出来，就连百年品牌的BBA，换标的历史也高达数十次，一款爆款车型必定离不开其logo的设计，一款车的logo如果不能让人赏心悦目，或许这款车会火一段时间，但不会一直火下去，所以对于logo的设计，大家是慎重再慎重。

但是话又说回来了，虽然logo很重要，但是如果频繁的更换，大家也会有所认不出来，就比如之前换了标的起亚，以前是这样的。

现在是这样的。

变化幅度过于大，就导致一大批的消费者认不出来这是一款什么车型。所以就比如刚刚我们讲到BBA也好，还是大众也好，再换标的历史 中并没有将自己的logo改头换面那么大。而今天我们要讲的则是一款新logo仅仅只存在了四年之久，在如今的四年之后，该厂家又将自身的logo换掉，那就是奔腾。

作为第一代logo设计的奔腾，虽然样子丑了点，但是还算看的过去，而且第一代的logo伴随着奔腾的辉煌时刻，曾达到过月销1万辆的奇迹，但是自2018年换标logo后，销量一直都不是特别好。第二代世界之窗的logo其实还算漂亮，但是好像少了很多味道。

来到第三代，在前不久上市的奔腾T77和T99两款车上市的时候，两款车挂上了全新的logo设计。自此，奔腾的第三代logo正式开始启动。

第三代的logo依旧延续世界之窗的设计理念，这一次并没有像第一代一样大变样，这样的设计相信设计者也考虑到了大家会不认识的一个局面，所以说会有所收敛。

整体来说，奔腾的logo换代过于快，导致大家对于这个品牌的印象过于低，第二代世界之窗的logo设计已经有四年之久了，如今走在大家赏，依旧有人会问这是以辆什么车。

上一篇：菜籽油概念股(什么是油改电汽车)

下一篇：平空单是什么意思(股市空单是什么意思)